欧洲议会议员投票决定在今年年底前取消地理封锁和重定向机制。现在，零售商有义务在整个欧盟范围内以平等条件向人们提供商品和服务的访问权限，无论购买行为发生在哪个国家。
据该组织网站报道，新规则将于2018年底前生效。
限制严重阻碍了欧盟内部的在线贸易。目前，消费者在尝试进行网购时经常遇到问题。例如，在购买来自邻国的商品时，网站可能会显示不同的价格，有些商品甚至根本不向其他国家销售。
例如，您访问一家法国在线商店，希望将商品配送至比利时。您将商品加入购物车，仔细核对是否选择了正确的尺码，然后点击“购买”。此时弹出提示：“您将被重定向到该网站在比利时的页面。”几秒钟后，您进入比利时版网站页面，却发现购物车中有一半的商品无法购买。”立法者对此解释道。
有时会出现网站不接受其他欧盟国家的信用卡，或因居住地在国外而无法注册的情况。
欧盟委员会的专家分析了欧洲各地的数千个网站。他们发现，只有37%的情况下，买家能够克服所有困难，从其他国家成功购买所需商品。
根据新规，网络商店不得禁止来自欧盟其他国家的消费者购买，也不得针对不同国家的消费者设定不同价格。
正如法案报告人罗莎·通所言，“欧盟基于地理位置的屏蔽新规是迈向更具竞争力和一体化的统一数字市场的重要一步，既惠及消费者也惠及卖家；它也是打击基于国籍或居住地歧视消费者的又一里程碑，此类歧视在统一的欧洲绝不应存在。”