俄罗斯服装生产商及零售商 "Gloria Jeans" 计划推出自有在线交易平台，据罗斯托夫商业媒体《城市N》报道，该平台预计将于年底前上线。
公司预测，自有线上渠道将带来相对于竞争对手的额外优势，并贡献约5%的收入。财报显示，"Gloria Jeans" 2017年收入达410亿卢布，同比增长20%。
战略布局：自有平台与Tmall并行
公司所有者兼首席执行官弗拉基米尔·梅尔尼科夫 表示："2017年我们签约SAP启动自有平台，同时入驻Tmall。目前配送仅限俄罗斯，旨在积累电商经验、明确优劣势。未来自有渠道将以更丰富的产品线、门店自提服务及全球化布局为特色，突破地域限制。"
"Gloria Jeans"总裁玛丽亚·奥斯特罗夫斯卡娅 透露，Tmall店铺已于1月22日开业，选择该合作伙伴是因其提供了更有利的条件。至于自有平台上线后是否保留中文平台店铺，目前尚未确定。她指出，Zara等品牌并行运营自有官网与Tmall已是行业常态。
针对入局较晚的原因，梅尔尼科夫解释称，此前全球互联网贸易普遍盈利困难，公司一直在等待经济上可行的时机。他强调，绝大多数消费者仍依赖实体店试穿、触摸面料和查看颜色，电商无法完全取代线下门店，但可作为引流至实体店的有效手段。
行业观点：线上化是生存必需，但效益存疑
其他服装企业也在加速布局线上。艾丽丝时尚俄罗斯股份公司（旗下拥有Elis和Lalis品牌）总经理亚历山大·耶列梅耶夫 表示，公司计划开设网店，认为在线销售已成为品牌生存的必要条件，并对天猫平台的专业性给予肯定。
不过，耶列梅耶夫对"Gloria Jeans"的合作模式持保留态度。他指出，尽管平台宣称商品来自官方供应商且从莫斯科仓发货，但实际可能采取代销或要求大幅折扣的方式，导致经济效益难以立即显现。此外，平台上还展示有直接竞争对手 Oodji 的产品。
基于"Gloria Jeans"庞大的线下零售网络规模，耶列梅耶夫评估认为，未来一两年内其线上销量占比有限，预计仅占总销量的1%-2%。