“Yandex”正在对“Direct”上下文广告系统中投放媒体广告的可能性进行封闭测试
正如公司所述，此前媒体广告只能在需要单独获取访问权限的“Yandex.Display”中操作。预计新广告形式的测试将于3月完成，届时俄罗斯、哈萨克斯坦、白俄罗斯及其他国家的“Директ”用户将能够在“Яндекс”及其合作伙伴平台上投放媒体广告。
精准定向大型受众群体
公司表示，媒体广告面向可精准定位的大型受众群体，可根据兴趣、地理位置、收入水平、职业、居住地及搜索关键词等维度进行定向设置。
行业专家观点
Adventum市场部负责人尤利娅·罗曼诺娃认为这是一个合乎逻辑的决定，从同一个窗口管理不同渠道非常方便。“未来这将简化用户在获客和销售漏斗中的引导、报告编制以及广告活动的优化。另一个问题是迁移和适应需要多少时间？是否会遇到一些潜在问题？无论如何，广告主与其他广告平台的互动仍将处于界面之外。”她说道。
Rialweb市场总监马克西姆·萨莫延科则认为，这一新举措对行业几乎没有带来任何变化。“唯一的一点是，媒体广告将向广大中小规模广告主开放，这将使‘Yandex’能够销售更大比例的库存。对于中小企业而言，现在有机会在其销售漏斗中使用媒体广告，尽管这在以前也是可能的，但由于缺乏清晰的基础设施而变得非常困难。”他说道。