浏览器 Chrome开始屏蔽"低质量广告"，这些广告妨碍网页浏览。在 Google 表示，多年来他们收到了用户关于某些类型的广告可能特别烦人的投诉。"现在我们已经解决了这个问题"，该公司称。
那么，什么被禁了？
桌面版 Chrome 会隐藏任何"不正确"的广告。该公司的政策基于 Better Ads Standards标准。
- 弹出式广告：一种页面间广告类型，它会弹出并阻塞页面的主要内容。此类广告在页面内容开始加载后出现，是网站访客最常抱怨的麻烦之一。它们可能占据屏幕的一部分或整个屏幕。
- 自动播放带声音的视频：广告在没有用户任何交互的情况下自动播放声音。这类广告会分散注意力并吓到网站用户，迫使用户迅速关闭窗口或标签页以停止声音。需要点击才能激活声音的广告不属于“有害”广告标准范畴。
- 带倒计时器的广告：在页面内容加载之前出现的广告。它们使用户必须等待几秒钟，之后才能关闭广告并访问网站本身。这可能导致用户不愿等待而直接关闭网站标签页。
- 大型“粘性广告”：无论页面如何滚动，始终固定在页面底部。当用户浏览页面时，这种静态、不动的粘性广告占据屏幕面积超过30%，会妨碍用户查看页面的部分区域。
在 Chrome 中看起来是什么样的？
当至少有一条广告被阻止时，Chrome 会向用户显示一条关于广告已被拦截的消息，并提供通过选择“允许在此网站上投放广告”来禁用此设置的机会。
对于桌面用户，Chrome 地址栏中的通知将类似于现有的 Chrome 弹出式拦截器。Android 用户将在屏幕底部的一个小信息面板中看到消息，可以点击“详细信息”查看更多详情并覆盖默认设置。
拦截流程是怎样的？
专为网站管理员发布了关于 Google 新政策的详细说明。网站所有者将通过 Ad Experience Report 工具收到有关存在“不良”广告的提醒。根据发现的违规标准数量，网站将被评估为具有“Passing”、“Warning”或“Failing”状态。
如果资源在30天内未按照建议进行整改，其上的所有广告都将被过滤掉——即使那些“由搜索引擎自身拥有或提供”的广告也是如此。网站所有者在解决问题后可以申请重新审核其平台。
什么是 Better Ads Standards？
Google 的这一决定是其限制互联网广告政策的延续。去年，互联网巨头与广告贸易协会、广告主、出版商和代理商一起成立了 Better Ads Coalition（“优质广告联盟”），计划制定全球在线广告标准。
Coalition for Better Ads 的主要公开目标是消除导致用户越来越频繁安装广告拦截器的原因。该小组希望开发新的数字广告标准和新技术，以改善用户体验。联盟不断有新成员加入，例如9月微软公司也加入了进来。
因此，Google Chrome 可能不会是第一个阻止“不良广告”的浏览器。据市场人士称，拦截器也将出现在“Yandex.Browser”中，因为令人反感的广告格式破坏了用户对任何广告信息（包括有益的广告）的信任。Apple是否会支持这一倡议尚不清楚，因为该公司不包括在“Better Ads联盟”中。不过，此前Apple负责软件开发的副总裁曾透露过公司计划在桌面版Safari中创建广告拦截器。与此同时，根据PageFair的评估，超过11%的互联网用户使用广告拦截器。
Data Insight合伙人费多尔·维林表示，“Better Ads联盟”决议的实施将是未来几年改变电子商务市场的关键因素之一。“这将改变广告互联网的格局，从而也改变吸引电商客户的工具格局。我们正面临巨大的变革。”他说。
不过，这些变化已经发生。去年夏天，Google添加了Android版Chrome开发者版浏览器的内置广告拦截器。
专家怎么看？
专家认为，这些新举措只会导致Google对广告市场的垄断。借助“Better Ads联盟”，Google将能够强加其广告标准，决定哪些广告是好的、哪些是坏的，并在其平台上引导用户关注“获批准”的广告。
"当忠诚广告的规范表述模糊时是一回事，而当这种过滤机制随 Chrome 浏览器进入俄罗斯并真正改变用户查看广告的方式时则是另一回事。如果 Adblock 的使用率为 15-20%，那么作为互联网市场上重要参与者的 Chrome 浏览器在俄罗斯的份额约为 40%"，IAB Russia 总裁鲍里斯·奥梅利尼茨基解释了最近其协会加入联盟的必要性。
Adguard联合创始人兼CTO安德烈·梅什科夫在其文章中列举了 Google 从“更好广告联盟”（Coalition for Better Ads）中获得的个人利益：
- 搜索引擎的业务目前几乎完全依赖互联网广告。拦截器使用量的增长威胁着这项业务，而简单地禁止拦截器应用则会引发用户的负面情绪。
- 控制广告拦截是提高自有广告网络收益能力的绝佳途径。既然它不被拦截，平台和广告主都会流向那里。
- 在移动平台上，内置广告拦截功能的浏览器越来越受欢迎，尤其是 UC Browser（尤其在亚洲）。Google 需要在这个市场竞争。
- 也有可能发生这样的情况：竞争对手的广告系统不符合“可接受广告”的标准。
Kokoc.com (Kokoc Group) 网站优化部门负责人阿列克谢·列昂捷夫则认为，在“Yandex 浏览器”和 Google Chrome 中屏蔽广告不会对在线商店产生影响。“大多数电子商务项目不在自己的网站上放置可能被屏蔽的横幅广告。这一新规更可能影响那些拥有大量低质量广告的资源，例如播放连续剧、盗版电影和提供种子下载的网站。这类资源通常依靠广告收入生存，而在两个主流浏览器中进行屏蔽将大幅降低其利润”，他说道。
"Realweb" 的市场营销总监马克西姆·萨莫延科更是认为这一举措是正确的。“随着互联网日益渗透进我们的生活，甚至在某些时候取代了生活，我们更应关注这一公共空间的‘卫生’。那些突然弹出、音量巨大且无法关闭的广告注定会消亡。但别忘了，这类广告并非通过Google等广告引擎投放，因此这一决定可谓一举两得——既符合伦理，也兼顾经济利益。”他说。