联合利华开设全球首家男士品牌AXE Shop，主营身体护理产品。据联合利华专家分析，俄罗斯e-Grocery市场的年增长率印证了该电商细分领域巨大的发展潜力。
AXE Shop支持全国配送，订单满1500卢布免运费。公司表示：“在线商店的核心优势在于提供完整产品线及独家优惠。”
联合利华旨在通过新平台提升AXE销量，并借此贴近消费者、收集研究用户信息。数据显示，AXE目标受众与典型网购人群高度重合：频繁使用智能手机上网，且高度重视时间与服务便利性。
“因此，在开发AXE Shop界面时，我们设计了专门的推荐系统、便捷的分类功能，并为所有品牌产品添加了详细描述。”该公司介绍道。
联合利华俄罗斯、乌克兰和白俄罗斯互联网销售发展部门负责人马克西姆·罗加奇指出，该平台并非取代传统渠道，公司将坚持多渠道模式，把线上积累的经验反哺线下业务。
据悉，2017年俄罗斯FMCG品牌电商销售占比仅为2%，而全球平均水平为4.6%。