德国运动服装公司 Adidas 将逐步退出俄罗斯线下市场。该公司计划在俄罗斯关闭门店，Adidas首席执行官卡斯珀·罗尔斯泰德在2017年业绩电话会议上表示。2017年，该公司在俄罗斯及独联体国家的员工人数减少了26%。
“我们计划2018年继续关闭门店，预计总共将关闭170家零售店。门店缩减将再次波及俄罗斯，但我想指出，如果卢布继续走强，我们将考虑增长的可能性。”罗尔斯泰德表示。
具体有多少家门店在俄罗斯关闭尚不清楚。根据公司财报，2017年俄罗斯及独联体地区的销售额下降了3%，达到6.6亿欧元；剔除汇率影响后，降幅为12.8%。与此同时，该地区营业利润为1.36亿欧元，公司在俄罗斯的利润率从15.4%上升至20.6%。公司方面将销售下滑归因于关闭“低效”门店。
与传统门店不同，Adidas计划发展多渠道销售策略，并预计增加在线销售额，到2020年其规模应翻一番。公司将主要通过adidas.ru网站发展线上业务，同时也将在门店内通过平板电脑进行推广。
Adidas还在俄罗斯大型网络商店的橱窗中展示其产品。据Adidas Group CIS渠道销售副总裁安东·索科洛夫称，该公司与Lamoda积极合作。Lamoda、WildBerries、Ozon.ru等网站上均有Adidas品牌商品。
目前，阿迪达斯在俄罗斯拥有全球最大的自有零售网络。索科洛夫表示，该网络对公司仍然至关重要，但俄罗斯消费者正迅速响应转向线上购物的趋势。网站销售始于2012年，平板电脑和门店配送服务于2015年推出，如今已覆盖大多数门店。