机构 Data Insight 发布了 研究《医疗用品在线市场》，介绍了2017年上半年市场的变化情况。该品类除制药行业外，还包括医疗器械、光学产品（眼镜和隐形眼镜）以及健康产品（膳食补充剂）。
市场总体数据
2016年7月至2017年6月期间，在排名前1000的医疗用品网店中，共完成980万笔订单，总金额达237亿卢布。
与2016年上半年相比，在线订单量增长35%，电商销售额增长33%。平均客单价略有下降，为2400卢布。
2017年上半年，前1000家最大网店的在线订单中有7%来自医疗用品网店，但因客单价较低，收入份额仅占3%。专家指出，目前非药品类商品种类呈增加趋势，有助于提升平均客单价。
医疗用品领域转化率达8%，仅次于综合商店（10.2%），高于服装鞋类商店（7.5%）。Data Insight联合创始人费奥多尔·维林指出，高转化率源于用户购买目的明确，多为实际需求驱动而非冲动消费。
趋势
市场发展主要受联邦法律 "关于药品流通"（2010年4月12日第61-ФЗ号）制约，该法限制了药品远程销售。因此，“互联网销售”目前被定义为通过网站下单（填写表单或加入购物车），但通常需在实体药店取货，并非完整线上交易。
按计划，国家杜马将于2018年审议法案，允许持证药房组织通过互联网零售，同时禁止处方药、麻醉及精神药物远程销售。
维林认为，2018年若解除限制将成为行业增长关键因素：“预计该品类在线销售份额将增加，药房连锁企业对互联网贸易的兴趣也将增强。”
网络商店和药店
俄罗斯前1000名在线零售商中有54家医疗用品网店，其中45%为在线药店。按订单量计，在线药店占医疗用品领域的85%；按收入计则占60%。医疗器械网店贡献了30%的收入，因其平均客单价较高。
当前市场最重要参与者是 Apteka.ru，其订单份额占TOP1000所有医疗用品网店的48%。该平台也积极通过移动应用销售，是俄罗斯同类中最受欢迎的应用。
位居第二的是 Zhivika.ru（占整个市场的9%）及 Aptekaforte.ru（5%）。
线上最大的线下药房连锁是“Rigla”，除rigla.ru外，还拥有大型网站 zhivika.ru、budzdorov.ru、aptekazhivika.ru。
值得注意的是，近期从Yandex.Market进入药店的人数比例显著下降，60%的医疗用品在线商店流量来自自然搜索。
Data Insight关于订单数量和销售额的统计数据基于2017年上半年按订单数量计算的俄罗斯1000家最大网络商店的数据。
为统计订单数量，采用了对在线订单数量的定期监测结果，以及由商店提供或公开的数据。在确定网店使用的第三方服务时，采用了自动爬取方法，随后对存在争议的情况进行了额外的人工分析。