电商网站中基于数控（CNC）的过滤器：从SEO角度的优缺点分析

智能过滤器有助于为细分商品类别生成页面，从而获取额外流量。但它们也可能引发严重的 SEO 问题。SNOW media高级优化师亚历山大·博尔特尼科夫讲述了如何从过滤器中只获取有益的部分。

网站的每个页面都具有产生流量的潜力。因此，扩展项目结构是增加在线商店流量的成熟方法。每个页面越能精准回应用户的问题，就越容易推广。例如，Samsung 40英寸电视列表比包含所有品牌和尺寸型号的目录与“三星40英寸电视”查询更相关。

通常这些页面是手动创建的：首先在 Wordstat 中选择最热门的商品查询，然后在网站上添加具有相应内容的文档。问题在于，无法制作太多这样的页面——成本太高。此外，这种方法是非系统性的，会破坏网站结构的逻辑性。在某些主题中，合适的查询可能有数百甚至数千个。结果是存在搜索需求，但相应内容分散在不同的页面上。网站在这些查询中的排名可能毫无规律。

最近我们对一家大型家用电器和电子产品在线商店进行了审计。发现用户经常搜索“促销/折扣 + 商品类别 + 品牌”（例如，“三星电视折扣”）。网站上只有一个包含所有促销活动的通用板块。结果，用户被引导至一个页面，其中不仅包含他们需要的商品，还混杂了大量无关内容。由于该页面未能满足用户的搜索意图，其搜索引擎排名表现不佳。

过滤器将帮助我们

在大多数在线商店中，访客可以使用过滤器细化搜索结果。例如，在晚礼服中筛选红色款式，或在电视中筛选对角线大于40英寸的型号。网页管理员通常会阻止搜索引擎抓取这些过滤器生成的页面：“Yandex” 和 Google 可能会将这些页面视为技术性垃圾邮件。

无CNC实现的过滤器示例 - 品牌已选择，URL中无CNC

另一种在SEO方面有望带来显著收益的方法是采用具有人类可读URL（ЧПУ）的过滤器。这种方法可以将搜索结果以可被搜索引擎索引的网页形式呈现，并附带“人类可读”的URL地址。通过为商品设置与过滤器相匹配的属性，并配置标题生成规则，即可为所有可能的商品及其属性组合生成对应的页面。

网站卫浴产品数控过滤器的实现示例

回到我们熟悉的40英寸三星产品。以一类商品和两个特征为基础，可以立即生成四个筛选页面：

在实践中，特征远不止这些，借助过滤器，可以以极低的成本创建任意数量的目标页面。

成功？不完全是。

哪里有玫瑰，哪里就有荆棘

有时，解决一个问题会带来三个新问题。过滤器正是如此。用它们创建的页面存在以下缺点：

• 标题和元标签的生成规则无法涵盖所有情况。因此，许多标题变得难以阅读。当涉及三个或更多属性时，标题还会变得冗长。

• 大量页面会“消耗”爬取预算，并减缓对网站更重要部分的索引速度。

• 并非所有过滤器组合都能受到用户欢迎。因此，许多生成的页面根本无法带来流量。

• 当同时使用多个筛选条件（三个、四个或更多）时，搜索结果中的商品数量可能会很少，甚至可能只有一个。然而，商品丰富度是影响排名的重要因素。

因此，大量低质量生成的页面可能会导致整个网站的质量下降。在下面的例子中，最初实施带有友好URL的过滤器取得了积极的效果。随后，这些页面开始被搜索引擎从索引中排除，流量逐渐恢复到原有水平：

也就是说，由过滤器生成的页面带来的危害大于益处吗？并不完全如此。

魔鬼在细节中

带有数控功能的过滤器有助于推广商品种类繁多的在线商店。然而，对于小型项目而言，它们反而可能带来额外的问题。在商品种类有限的情况下，过滤器会生成大量包含少量商品的页面。这些URL的用户行为指标表现不佳，搜索引擎会将新文档判定为低质量并将其从索引中剔除。所有这些都会对排名和搜索流量产生负面影响。

当商品种类丰富且存在针对各种商品组合的搜索需求时，过滤器能带来显著效益。但即便如此，也不应将所有页面都向搜索引擎开放。在制定生成这些页面的技术任务（TZ）时，应有SEO专家参与。该专家需筛选出商品数量过少或缺乏引流潜力的页面。随后，需正确配置友好URL（ЧПУ）的生成方式，并编写索引规则，确保搜索引擎仅收录对用户有价值的页面。

福利：在哪里可以获取数控过滤器

您很可能已经拥有它。大多数流行的电商 CMS（如 1C-Bitrix、OpenCart 等）都支持商品目录搜索和结果筛选。只需根据具体项目配置功能即可。在其他情况下，若要以具有友好 URL 的页面形式获取筛选结果，您需要自行开发过滤器，或在您的 CMS 应用市场中购买额外的模块。这些模块是即装即用的解决方案，可快速安装并启用，同时还能根据您的电商需求进行定制。