近年来，顾客在购物中心的体验日益重要，零售网络正积极开发新型广告形式。例如，家电电子连锁品牌"М.Видео"在莫斯科、圣彼得堡及叶卡捷琳堡的四家门店安装了可变透明度媒体屏幕，取代传统橱窗，将玻璃墙转化为动态显示屏。
该技术采用涂覆于透明展示柜的聚合物薄膜，配合销售区投影仪自动传输网页动画与静态图像，并可通过软件远程管理。此类屏幕平均面积为6-9平方米。此外，玻璃上集成的传感器面板可感知触摸信号，实时触发屏幕内容变化。
该系统由"Электронные деньги"公司开发，具备操作简便、安装迅速、成本较低等优势，能快速实现普通橱窗与多媒体展示的切换。
"М.Видео"零售发展部负责人格奥尔基·科诺诺夫表示：“创新橱窗不仅吸引了额外客流，还将店外行人纳入营销体系，成为推广特定品类或品牌的新一代广告渠道。”试点数据显示，部分门店客流量已实现两位数增长。
秋季，"M.Video"联合IT公司Fibrum在莫斯科多家门店启动移动VR试点项目，通过展台销售VR应用访问卡，进一步丰富消费体验。
运输公司"PEK"CEO IT顾问维亚切斯拉夫·蒂莫宁认为，零售业创新发展有效促进了销售增长。消费者乐于接受新技术，如增强现实（AR）应用已广泛普及，用户只需扫描商品即可获取价格及使用信息等完整数据。
蒂莫宁指出，随着5G网络普及、机器视觉进步、物联网应用扩展及神经网络部署，零售业将迎来新一轮技术解决方案热潮。