据彭博社（Bloomberg）消息，亚马逊已于4月28日退出Google Shopping Ads竞价，不再支付该平台的商品广告展示费用。此前，这家电商巨头曾在家居用品、家具及办公用品等品类投放此类广告。
在过去一年半中，亚马逊凭借Google Shopping Ads长期占据搜索结果顶部优势位，展示内容包含商品图片、价格以及免费配送或特别优惠等信息。如今，该公司希望依靠自身能力管理搜索流量，减少对外部广告的依赖。
亚马逊放弃在“Google购物”中的付费广告，可能利好其他零售商，使其无需再在搜索中与亚马逊直接竞争。但据Merkle估算，此举将导致Google损失约5000万美元的广告收入。
目前，亚马逊正积极开发自有搜索和广告系统。Survata调查显示，49%的美国消费者以亚马逊为商品搜索起点，而搜索引擎仅作为36%买家的首选渠道，这凸显了自建流量的重要性。
ArrowMedia（Kokoc集团）客户总监伊万·阿基莫夫指出：亚马逊退出Google Shopping Ads将对运营或计划进入海外市场的俄罗斯公司产生影响。他表示：“在亚马逊的广告体系中，商品广告竞价曾被‘预热’且具有显著‘品牌影响力’。随着其退出，现有及新晋广告主有机会填补腾出的广告位。”
不过，俄罗斯市场短期内尚未出现类似趋势，多数用户仍习惯使用搜索引擎查找商品。因此专家认为，对于本土品牌而言，Google AdWords仍是获取高质量流量并转化为网站销售的优质广告平台。