4月，Yandex宣布结束“Market Order”项目。该项目允许用户直接在平台界面购买商品，但至5月底该功能将被禁用，商店报价旁的“加入购物车”按钮也将消失。
客户组负责人、performance-агентства “Блондинка. Ру”的阿莉萨·切尔尼绍娃表示，此举对广告主及整个市场均将产生深远影响。
为理解此次更新对广告主的意义并做好应对准备，我们需回顾“Market Order”的发展历程。
过去是什么样子
2013年，Yandex创建了商店向Market支付销售佣金以推广商品的合作模式。本质上，这是一种按转化付费（CPA）模式，与此前存在的按点击付费（CPC）模式并行。引入新举措的目标包括：
2016年夏季，“Market下单”项目的佣金比例提高至2%。随后一年半内，该项目经历了一系列调整：初期旨在促进使用，后期则致力于使新的CPA模型与旧的CPC模型机会均等。
自2016年秋季起，在使用“Market Order”的广告主获得展示优势且CPA出价在拍卖中享有优先权后，该工具成为平台推广的必要条件。不过，受限于地区配送困难，强制性规定仅适用于莫斯科。
自2017年6月起，混合拍卖机制开始运行，CPC和CPA出价在该机制中享有同等地位。
因此，当前Яндекс.Маркет呈现以下状态：
- 两种推广方式：按点击付费（CPC）的店铺引流和按成交付费（CPA）的平台销售
- 商品页面上的两个按钮：“去商店”和“加入购物车”
- “Marketplace订单”最低手续费为2%
现在呢
如今，Yandex指出，在Market界面中进行购买仅是曾测试过的订单处理方式之一，实践证明并无此需求。
对我们而言，“Заказ на Маркете”（市场订单）项目的关闭并非出乎意料。我们认为，该项目并未解决其设立之初旨在应对的问题。仅靠Market页面提供的信息对消费者仍显不足：他们依然希望了解最终向谁购买、交易条件如何以及能获得哪些优惠。
近几个月来，我们在与客户的合作中持续观察到CPA（按行动付费）模式订单量下降。几周前，我们已决定将重点转向按点击付费的推广方式，并减少在“Marketplace下单”上的资源投入。
Yandex提及关闭该计划的原因如下：
- 将Yandex.Market定位为商品和商店比较门户网站，而非独立交易平台
- 改善购物基础设施，并向企业提供支持高水平服务的解决方案
- 提升商店服务质量，消除对额外控制工具的依赖
- 简化Market界面，让用户无需在两个按钮之间进行选择
因此，到本月底，商品页面将仅保留一个“前往商店”按钮。同时使用“Marketplace下单”和“跳转至网站”的推广将继续以按点击付费（CPC）模式展示；仅采用CPA模式的推广将在设置更改前被隐藏。API功能保持不变，但fee参数将不再参与竞价。
目前只能期待Marketplace提供关于拍卖变更的信息，以及哪些因素将影响排名、质量评分将如何变化。此外，在“Marketplace订单”关闭前，采用CPA模式的广告主需根据每次点击成本重新计算出价。首月流量成本可能略有上升，但随后当拍卖趋于稳定时，一切将恢复常态。
接下来会发生什么
关闭“Marketplace订单”功能绝不意味着倒退。首先，Yandex指出，目前最低点击费用的计算逻辑已接近商店计算佣金的逻辑，即考虑了广告支出占比和转化效率。此外，Yandex将继续开发用于处理订单的工具，但会采用更系统的方法。例如，目前已开始为商店开发物流综合平台，而这仅仅是个开端。
我们确信，同事们积累的经验不会白费——市场上已经出现了关于新服务“Yandex.Покупки”（暂定名）的信息。Yandex做出了战略决策：停止将资源投入抢救“Заказ на Маркете”，转而集中力量开发新项目。目前正与大型广告主进行Beta测试；如果结果成功，新的市场平台将于5月底向商家及其潜在客户开放。
换言之，取消“Marketplace订单”将对买家、商家以及整个市场都有益。Yandex将继续根据交易各方的利益开发新功能——请密切关注最新动态，并在5月底前更新CPC模型的出价。