许多在Instagram上投放广告的企业常遭遇欺诈。Points North Group监测报告显示，品牌方与博主合作时，支付的往往是机器人（bots）的浏览量和点赞数，而非真实用户互动。
据Procter & Gamble Co专家测算，2018年3月Pampers在Instagram的广告中，约三分之一的浏览和点赞来自机器人；Crocs的四分之三、Olay的大部分互动也存在类似问题。
大型品牌选择博主时多以粉丝量为导向，却鲜少核查受众质量，这种策略代价高昂。投放前对博主进行必要筛选至关重要，epicstars.com的弗拉基米尔·米罗柳博夫就此给出了几条明智使用广告预算的建议。
初步检查可手动进行：查看博主近期帖子是否有评论及内容质量，并审视点赞列表，评估用户真实性。
为确保准确，米罗柳博夫建议使用专业服务平台核查意见领袖——LiveDune、Picalytics、EPICDetect。借助这些工具，可全面了解博主账号情况，包括刷赞刷粉数量及真实互动人群。
“除上述建议外，还需注意博主类型——顶级名人还是小型垂直领域博主。需明白Instagram‘智能信息流’仅将帖子展示给部分粉丝。因此应考虑平均参与度指数（ER），即帖子获得的反应量。通常账号越小ER越高：1万粉丝且受众质量高的账号ER可达10%-15%；20万粉丝账号ER降至5%；百万级博主ER很少超过1%-2%。”米罗柳博夫建议道。
因此，选择博主时需明确目标：若追求巨大观看覆盖面，应选大型博主，但需谨记粉丝越多触达目标受众的可能性越低，遇机器人风险显著增加。
若目标是与目标受众互动、培养忠诚度和信任感，最好选择拥有活跃高参与度受众的小型垂直领域博主。
Points North Group调查显示，受访专业代理机构代表和营销专家中，超半数认为10%到50%的广告支出被“白白浪费”。
因垃圾邮件控制不力，企业损失可能高达数十万美元。例如排毒茶和维生素生产商Flat Tummy Co单月在Instagram广告花费156万美元，亚马逊64.62万美元，梅赛德斯-奔驰51.57万美元。当月最成功的活动由亨氏番茄酱和美容公司Ulta Beauty开展：每千次观看分别支付1.78美元和2.02美元。
宝洁分析师编制了向大量“僵尸账号”展示广告的“失败公司”排行榜，酒店连锁品牌丽思卡尔顿居首：其Instagram博主帖子的互动中，78%由机器人完成。