在报告生成器中，“Yandex.Direct”引入了新的实验性点击率指标：平均流量规模、加权展示次数和加权CTR。据该公司博客介绍，引入这些新指标旨在帮助网站所有者更便捷地评估不同广告格式的效果。
对新型评估方式的需求源于近期“Direct”竞价系统的变更。目前该系统显示的是能够获得特定流量规模的出价，而非以往搜索结果中的排名位置。
因此，除传统的平均展示位置外，新增了更具信息量的“购买流量规模”指标，有助于了解特定广告在搜索中的潜力。同时，“加权展示次数”和“加权CTR”等新指标，则便于在考量所购流量的基础上评估投放效果。
尽管衡量广告效果的最佳指标是ROI（投资回报率），但在比较不同格式、位置及流量规模下展示的创意素材时，查看加权CTR同样十分必要。
加权CTR的计算方式为：点击量除以加权展示次数（即根据流量规模调整后的展示次数）。特殊展示位置的系数分别为100、85、75或65，流量规模越大，展示权重越高。
以下是一个小示例：
第一条广告看似点击率更高，这很合理——因其位于特殊展示位置首位。但简单CTR未考虑流量规模差异：第一位流量规模为100，低两级则为75。而加权CTR呈现出不同结果：
加权CTR表明，第二条创意素材实际点击率更高，尽管其在搜索结果中处于流量规模较低的位置。
专家观点：助力精准评估增长潜力
Result Agency上下文广告专家Daniil Mironov认为，新的“购买流量规模”指标对定期分析“Yandex.Direct”广告活动的大小型品牌均具实用价值。此前，类似功能仅在Google AdWords中可用。
他指出：“过去，‘Yandex.Direct’广告主需依据特殊展示区块与保证展示区块的效率比例来评估关键词潜力。例如，若某关键词广告在搜索结果上方获得更多展示，其转化率和CTR通常较高。现在，广告主可明确广告更频繁出现的区块——是结果列表开头还是结尾。此外，借助新指标，在特殊展示位置投放广告时，还能评估随预算增加带来的活动扩展潜力。”
专家举例说明：假设在“Direct”中，某关键词广告99%的情况下显示在特殊位置，且设定最高出价后花费1000卢布获得1000次展示。此时，“可购买流量规模”指标提示，若预算增至2000卢布，将获得更多流量及最多2000次展示。因此，该指标有助于更准确地评估增长潜力。