当俄罗斯网络商店处于“淡季”等待秋季时，中国一年一度的“618购物节”已圆满落幕。该活动由中国电商巨头JD.com发起，旨在庆祝公司于2003年6月18日成立，每年6月1日至18日举行。
近年来，越来越多国内外电商平台加入促销行列。例如，美国零售商Walmart今年再次参与，销售额增长四倍；Alibaba也在其平台Tmall同步举办大促。节日期间，JD.com合作卖家超过50万家。
活动热度逐年攀升。2018年，京东创下246亿美元的历史销售纪录，同比增长37%（据Coresight Research数据）。手机、电脑、空调、数码产品及食品饮料成为最热门品类。
手机销售尤为火爆：6月18日当天，仅用8秒售出1万部手机，30秒内销售额达1550万美元。
今年大促的核心亮点在于物流升级。京东启用27个自动化仓库，订单处理能力同比提升1415%，超90%的门店订单实现当日或次日达。
专家指出，大型零售商的购物节正日益全球化且不受季节限制。典型案例如美国亚马逊Prime Day：2017年其促销销售额达29亿美元，较2016年增长60%。
俄罗斯市场现状分析
LED agency首席执行官、“网络星期一”及“真实黑色星期五”组织者Leonid Dovladbegyan指出，俄罗斯市场目前尚未准备好迎接夏季大促。受消费习惯影响，俄消费者夏季更关注休假而非购物：计划旅行、前往南部或郊外别墅（带动DIY市场），或周末户外烧烤。非日常刚需商品和服务在此期间普遍退居次要地位。
“我们曾尝试在5月底开展季前促销，但市场响应远不及冬秋两季。除旅游和DIY等少数领域外，夏季多数细分市场均出现下滑。这并非因为消费者缺乏购买力（不同于12月至1月礼品高峰后需折扣刺激），而是他们当下处于消费不活跃状态。”——专家称。
Dovladbegyan补充道，B2B市场活跃度在夏季同样下降，这与假期安排无关，更多源于人们整体的休息心态。
“即便是夏季服装清仓，其本质也是清空库存而非推广品牌或刺激增量销售。要形成夏季促销传统，需人为创造触发因素，但这依赖市场各方共同努力。据我所知，即便是‘折扣购房’这类强诱因，也未能在房地产市场促成年度促销传统。”Dovladbegyan表示。