Qrator Labs研究显示，2018年世界杯期间俄罗斯在线商店访问频率显著下降。专家对比发现，5月至7月间电商流量减少46%，交易平台访问量下滑43%，部分店铺流量甚至跌至四分之一，且国家队比赛时段消费者活跃度降幅最大。
与线上遇冷相反，线下零售、酒店及餐饮迎来高峰，相关在线收银台流量增长六倍（国家队赛事期间除外）。"М.видео"指出，世界杯刺激了电视、智能手机及配件销售；Inventive Retail Group数据显示，6月14日起Nike门店销售额同比增长97%，销量增76%，主要得益于足球服饰热销。
St.Friday Socks创始人谢尔盖·通科夫表示，批发端袜子销量提升60-90%，主题系列供不应求；其线上收入虽为去年三倍，但归因于营销策略优化及忠实客群积累，未必完全由世界杯驱动。