专家指出，智能手机平均客单价大幅上涨，已超越传统零售业“篮子”金额。昂贵的智能手机（尤其是iPhone）在普通通讯营业厅的购买频率日益降低。
线上渠道均价显著高于线下
2018年上半年，俄罗斯消费者在“Связной”、“Евросети”等网上商店购买智能手机的平均价格为19,000卢布。同期，俄罗斯线上售出160万台手机，约占全国总销量的12.8%。相比之下，“Svyaznoy”数据显示传统零售业手机均价为14,600卢布，比线上低30%。
多位业内人士证实了这一趋势。某电子产品制造商合作伙伴表示，今年4月实体店智能手机均价约14,900卢布，而线上达19,500卢布。“Вымпелком”、“Мегафон”及“М.видео”代表均认同线上客单价更高。不过各方对差距幅度看法不一：MTS代表认为上半年线上均价比市场整体高25%；“М.видео”代表则指出，售价超5万卢布的高端机型在线销量增长尤为显著。
高价机更受线上青睐的原因
“М.видео”代表解释称，手机越贵，消费者对价格差异越敏感，而线上比价更便捷高效。此外，购买昂贵手机的消费者通常已做过充分调研，对选择有信心，无需实地查看实物。网络信贷的发展也进一步推动了在线销售增长。
收入增长与信贷扩张支撑消费
回顾此前数据，去年俄罗斯居民收入开始逐步回升。专家认为这并非源于薪资上涨，而是得益于卢布汇率走强及借贷增加。РАНХиГС发布的《俄罗斯经济形势监测》显示，消费信贷增长了23%；国家信用信息局数据亦表明，此类贷款发放量增加了27%。