与其他推广渠道不同，SEO从开始优化网站到获得结果可能需要几个月的时间。因此，如果网上商店正在为秋季促销做准备，现在就必须采取行动。E-pepper.ru的读者阅读关于在准备季节性折扣时优化网上商店的建议 E-pepper.ru 提供 Kokoc Group网站优化团队负责人谢尔盖·沙布罗夫。
1. 分析统计数据
网上商店应提前使用 Yandex的Wordstat工具“查询历史”。即使在准备促销期间当前查询频率为零或很低，在秋季季节它可能会发生变化。例如，2016年7月至10月期间，“靴子促销”查询的频率增长了6倍：
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2. 考虑季节性
在为网站优化准备语义核心时，有助于“预测”包含年份、季节和月份的季节性查询。例如，2017年包含“促销”和“秋季”字样的查询频率在季节期间几乎增长了10倍：
3. 扩展网站结构
重要的是提前准备针对与促销相关的查询进行优化的页面。理想的情况是创建单独的“促销 + <类别>”季节性页面——这将使网上商店在相应查询的搜索结果中排名更高，从而带来更多流量、转化率和订单。此外，用户将直接到达相关的促销页面，这将改善网站的行为指标。
4. 检查产品组合
在为促销类别创建单独页面时，重要的是要考虑商品数量，这将成为重要的商业和竞争因素之一。
对于大型产品组合，可以在促销页面上放置20-30件商品。但如果“促销 + <类别>”部分只展示了2-3件商品，而竞争对手有几十件，那么该商店很难在搜索结果中与它们竞争。在这种情况下，建议用来自相邻类别的打折商品或同一类别但未参与促销的低价格商品补充产品组合。同时，重要的是告知用户额外商品不是“促销品”，而是推荐商品。
5. 借鉴他人的经验
在竞争激烈的细分领域，可以采用旅行社常用的一个技巧：提前为未来几个月、季节或年份的旅游目的地创建页面。例如，现在在搜索结果中就能找到针对“2020年土耳其度假”的页面。
这使旅行社能够通过用户行为数据和外链因素来“提升”页面的权重，从而在旺季到来时跻身前列。类似的技巧也可用于促销活动的页面。
6. 利用搜索建议
在促销季期间，密切关注搜索建议非常有益。实践表明，这些建议带来的需求可能是该主题下最高频关键词需求的数倍。例如，对于查询词“鞋类目录”，其在俄罗斯的月搜索量在250至500次之间波动；而在2017年9月，围绕该词的所有变体生成了一个搜索建议“鞋类目录 折扣 2017 促销”，其搜索量达到数千次。
需要及时捕捉此类搜索建议，并尽快调整页面优化策略以匹配这些查询词。
