醉酒购物：酒精如何影响电商活跃度

众所周知，饮酒往往会让人们变得更加慷慨，甚至挥金如土。Archstone Recovery康复中心的专家们对此产生了兴趣：酒精究竟如何影响人们的电子商务活动？他们调查了1000名美国人，以了解他们在醉酒状态下在亚马逊上进行在线购物的活跃程度。

最慷慨的顾客喝什么？

研究表明，最容易花钱的是喝金酒的人。醉酒后，他们在网上商店的平均消费为82美元。专家称，尽管目前没有任何证据表明这种饮料的醉酒状态在化学层面上与其他任何饮料有区别，但金酒“享有与极端情绪和狂野行为相关的传奇声誉”，人们认为在其影响下，人们愿意做出奇怪的行为。 在促使你购买的十大饮料中，排名第二和第三的是伏特加和朗姆酒。醉酒后，这些饮料的平均消费额为50美元。最不愿意花钱的是那些喝啤酒和威士忌的人。有趣的是，威士忌爱好者同样乐于搞些小动作，并冲动地做出非常昂贵的购买。平均而言，这类饮品爱好者的最高单笔消费为204美元。只有金酒爱好者在这一点上超越了他们。 另一个有趣的事实是：白葡萄酒爱好者平均比红葡萄酒爱好者多花费4美元。“他们强化了这样一种观念，即红葡萄酒爱好者更为务实，而白葡萄酒爱好者则更善变”，专家如是说。

性别差异

醉酒女性比男性更容易进行在线购物。据康复中心专家称，这类女顾客愿意在网站上花费更多时间，浏览各种新商品。此外，她们的平均消费金额也更高。醉酒女性在亚马逊上的平均订单金额约为45美元，而男性则为39美元。 如今，女性承担了大多数每周的家庭采购。据专家估计，女性完成了70%至80%的购物行为。过去她们通常在百货商场购物，而现在则足不出户，在厨房里就能完成。商家对此心知肚明，例如亚马逊专门为家庭主妇们推出了“魔法棒”，方便喜欢在线购物的人群使用。 男性则对不断浏览新页面感到厌倦，能更快地明白自己需要购买什么。与此同时，男性愿意支付更高的价格，他们在亚马逊上进行的都是最昂贵的消费。相比之下，在亚马逊上醉酒男性的平均最高消费额为198美元，而女性在醉酒状态下的平均最高消费额仅为154美元。专家认为这与不平等有关：在美国，女性赚取的平均收入比男性同事低21%。

后悔买什么

购物后悔是一种糟糕的感觉，尤其是当它与宿醉结合在一起时。根据Archstone Recovery的调查结果，受访者在清醒后最常后悔的是购买手机及其配件。67%的受访者认为，在酒精作用下购买手机是错误的决定，这类商品的退货率高达51.17%！另有34%的人因购买书籍而懊悔，30%的人希望取消对家居用品和厨房用具的购买。 听起来难以置信，但100%在醉酒狂欢中购买乐器的受访者后来都对购买感到满意。约93%的人对自己购买宠物用品的决定表示认可，91%的人对购买健康产品感到满意。讽刺的是，79%在醉酒狂欢中购买Amazon设备的受访者对自己的购买感到满意。