Nielsen专家监测显示，俄罗斯儿童用品线上销售迎来爆发式增长。2018年上半年，婴儿护理用品及食品网购额同比增长40%，而线下增速仅为电商的五分之一。
从销售额看，上半年互联网渠道增长37%，传统零售仅增6%。“Nielsen俄罗斯”零售业务总监德米特里·什韦佐夫指出，这一趋势主要得益于网购的便捷性、价格优势及丰富的品类选择。
作为核心品类，纸尿裤的渠道分化最为显著：线下销量下滑2%，线上则激增28%。由于该商品保质期长且搬运不便，成为驱动消费者转战线上的关键因素。数据显示，纸尿裤在传统门店销售占比为32%，而在电商平台高达57%。
婴儿湿巾同样呈现类似走势，半年内传统渠道销售下降2%，线上增长24%。此外，婴儿液态与固态食品在线上增速领跑，分别达59%和37%；相比之下，传统渠道这两类产品的增幅仅为18%和3%。