H&M 放弃修图

服装零售商H&M已放弃使用图形编辑器对照片进行修图，其官网商品卡片中展示了未经修饰的泳装模特实拍图。

这些“真实”照片保留了女性身体常见的毛发、妊娠纹、疤痕、雀斑、痣及皱纹等自然特征。此举获得大量好评，顾客表示：“无修图照片让我们不再与不切实际的体型标准比较，而是感到自在。”此前，该品牌曾因过度修图导致无法看清衣物实际穿着效果而遭投诉。

这一理念正被更多品牌采纳。Asos、Misguided和BooHoo也计划放弃修图。

去年法国通过法案规定，任何经数字编辑的商业模特照片必须标注“Photographie retouchée”（已修图照片）警示，违规者将被处以37,500欧元或广告制作成本30%的罚款。

此前，多品牌电商Asos曾爆发丑闻：管理层要求部分模特增重，暗示过瘦将影响续约。此事源于外界对维多利亚·贝克汉姆广告中使用29岁模特吉德拉·杜考斯卡特的批评，媒体与客户均认为该模特过于消瘦。