欧莱雅开发了一种全新的服务，让用户能够预览自己使用不同眼影或口红时的效果，为此公司专门采用了增强现实技术。
去年，这家法国美妆集团大力投资增强现实领域；今年3月，它收购了专注于人工智能的加拿大公司ModiFace；而最近，该公司决定与Facebook联手，在L'Oreal品牌平台上发展增强现实应用，首批包括NYX，并涵盖Urban Decay、Lancome和Yves Saint Laurent。
广告将允许社交媒体用户"尝试"各种化妆品，并在不离开Facebook页面的情况下购买。
欧莱雅数字商务部门负责人卢比奥米拉·罗什表示："我们发现，让消费者在购买前尝试商品的能力能显著提升销量。"
据她介绍，社交媒体已成为推动网上销售增长的最大动力。
这家化妆品公司的努力已初见成效：2018年上半年，电子商务收入占集团总销售额的9.5%。相比之下，三年前这一比例仅为5%。
值得一提的是，白俄罗斯初创公司Wannaby最近推出了一款用于在增强现实中"试涂"指甲油的美妆应用；据公司方面介绍，项目创始人为此从Bulba Ventures和Haxus获得了200万美元的投资。