分页页面在任何规模的网络商店结构中都占据重要地位。例如，Wildberries“连衣裙”类别约有3000个页面，其中2999个为分页页。许多项目都在思考是否值得投入资源优化“列表页”，若值得又该如何正确操作。对于正在改进或新开发网站结构的项目而言，这一问题尤为突出。遗憾的是，搜索引擎和SEO专家对此的建议颇为矛盾。
Ashmanov & Partners首席优化师德米特里·姆拉奇科夫斯基介绍了搜索流量中分页页面的占比、其对网站整体索引的影响及提效方法。
搜索引擎的建议
Yandex建议将类别第一页设为规范页面（canonical），即视其他页面为重复内容。Google则给出多项建议：一是不做处理；二是将“显示全部”页设为规范页；三是使用rel="next"和rel="prev"属性告知搜索引擎分页关系。问题在于，Google的建议部分自相矛盾，且与Yandex冲突，实践中也未获广泛支持。
部分SEO专家的做法
部分优化者完全禁止索引分页页面；另一些人则高度重视，为其设置非模板化元标签和标题。结果各异：有人耗费大量精力却收效甚微；有人因忽视分页页而不再关注分类前几页，最终导致分类搜索流量流失。
分页页面的访问情况
通过Yandex.Metrika分析25家网络商店发现，搜索流量中来自分页页面的平均占比仅为0.25%。即每万次搜索跳转中，平均仅25次来自分页页。若仅看进入类别前几页的搜索流量，分页页平均占比为0.9%，样本最高值分别为1.8%和3.5%。
总体而言，分页页面指标较小，不足以作为增加搜索流量的关键因素。此外，搜索结果中同时出现类别第一页和分页页的情况也很少见。鉴于此，专门针对分页页设置非模板化标题、元标签等优化的意义不大。
分页页面如何影响网站索引
- 帮助搜索引擎了解特定品类商品规模概貌。仅凭商品列表难以准确判断，尤其当某些商品关联多个品类时。
- 辅助索引全站商品，即使XML地图未及时更新。
- 有助于判断分类第一页是否受罚。此时搜索结果位置可能被第二页取代，而第二页仅在文本参数（有时含链接参数）上有所不同。
- 若不优化分页页，首页标题、元标签和文本可能在整类中重复。实践中，仅指定rel=canonical标签可能不足以让搜索引擎不将其视为重复内容。
分页页面优化的5条建议
以下建议可帮助以最低成本正确设置分页页索引，至少有助于改善网站整体索引效果，还可能带来一定搜索流量增长。对某些项目而言，即便1%的增长也具有重要意义。
- 从分页代码中移除用于类别第一页的优化文本块。
- 为分类第一页生成不带额外参数的链接。例如，“家用电器=>熨斗”的正确链接应为/tehnika/utyug/，而非/tehnika/utyug/?PAGEN_1=1或/tehnika/utyug/page1/。应替换为无参数链接，并设置旧地址到新地址的301重定向。
- 在分页代码中添加带rel="next"和rel="prev"属性的link标签，便于搜索引擎识别页面类型。在分类第二页代码中，将第一页URL放入带rel="prev"属性的link标签。
- 在title和description中添加对应分页页码，建议同时标明目录总页数。
- 生成分页页title时，不应直接沿用目录第一页title。建议使用h1标题并标明当前页码或总页数，也可探索其他更优方案。