丹尼·佩雷卡尔斯基加盟“马格尼特”

Ozon前首席执行官丹尼·佩雷卡尔斯基出任零售连锁企业“Магнит”（磁石）顾问，负责营销和数字技术。据RBC援引“Магнит”代表及佩雷卡尔斯基本人消息报道。

据该媒体受访者介绍，新任顾问将致力于推动该连锁企业在数字空间的发展，并帮助其变得更加以客户为中心。

“丹尼·佩雷卡尔斯基将运用其在商业领域的丰富经验和知识，对营销进行转型，发展数字通信、客户分析和服务、忠诚度计划、品牌建设和自有品牌。丹尼将负责形成新的顾客导向方法：改变沟通方式，创建能最大程度满足顾客需求和兴趣的主动型环境。”该公司代表表示。

今年春季有消息称，“Магнит”正在考虑启动自己的网上商店。零售企业首席执行官哈恰图尔·蓬布赫强在新闻发布会上透露了这一点。

“我们的目标不是像其他人那样简单地开一家网店，承担亏损，就像现在大家都在承担的那样，不仅是在俄罗斯，而且最后还高兴地关闭它，再次证明有些事情行不通。”该连锁企业总经理补充道。

据蓬布赫强称，公司明白启动网络平台是一项综合性工作，其中包括物流、顾客忠诚度、更准确地理解顾客行为和需求。

“我们确实在为此努力，但只有当明确了解该项目从收入角度能为公司带来什么时，我们才会启动该项目。”他补充说。

也许这家连锁企业已经确定了自身决定，并邀请佩雷卡尔斯基帮助他们开展在线项目。

咨询公司“Директфуд”创始人姆斯季斯拉夫·沃斯克列森斯基认为，“Магнит”的eGrocery项目潜力巨大。

“考虑到2015年已开发并实施的Oracle软件、最低的采购价格（从而实现高利润率项目的可能性）以及发达的基础设施，‘Magnit’本可以相当快地组织起在线贸易，赢得更大的市场份额（并促进E-Grocery市场本身的增长），并获得利润。”

然而专家推测，2017年出现的“Magnit”股价大幅下跌、战略和管理层的重大变化，将不利于该项目在未来两年内的实施。

“公司需要理顺核心业务，而E-Grocery只有在市场表现稳定的公司中才可能实现。从这个意义上讲，‘Krestovsky’、‘Hyperglobus’和‘Azbuka Vkusa’具有更大的前景。”

今年春天，VTB收购了“Magnit”29.1%的股份。此后不久，所有分析师都谈到这一联盟将与“Yandex”和“Sberbank”的合资企业展开竞争。“Magnit”和VTB立即获得了一个强大的合作伙伴——“俄罗斯邮政”，该机构将在新项目中确保向消费者配送来自“Magnit”商店的商品。此外，公司还可以协调利用俄罗斯广泛路线网络中的配送和分拣中心及运输能力，VTB将成为该项目的支柱银行。

正如“Magnit”销售与人力资源副总裁伊利亚·萨特塔罗夫在索契举行的俄罗斯投资论坛电子商务会议上所介绍，该协议可能成为推动俄罗斯互联网贸易发展的一个重要起点。

“在四到六个月内，我们将准备好从实施角度提出更具体的事项。”

此前该连锁超市已经尝试过eGrocery。2015年，“Magnit”开始通过提供送货上门服务的在线商店测试销售，然而该项目并未取得特别成功。