欧莱雅借助阿里巴巴进军男士化妆品市场

欧莱雅集团旗下香水业务中国分部宣布与天猫（Tmall）及其子公司天猫创新中心（TMIC）达成战略合作。该部门负责品牌从设计开发到销售的全流程管理，协助开展市场调研、产品测试及销售数据分析等工作。双方合作规划包括针对中国市场专门开发男士化妆品。

天猫创新中心将向欧莱雅提供阿里巴巴超6亿用户的数据洞察，助力这家法国企业优化研发与营销策略，精准服务中国消费者。通过数据分析，欧莱雅可为用户提供个性化产品与服务。

“我们帮助品牌开拓新需求和市场，并为消费者提供全新的机会”，天猫总裁J. Jing表示。

欧莱雅旨在抢占快速增长的男性化妆品细分市场。目前该领域增速显著：过去两年，男性化妆品在线市场规模增长超50%。各品类销售额均呈上升态势，其中护肤类增长51%，身体护理类增长43%，护发类增长47%，香水类增长57%。同时，男性在奢侈品牌上的支出持续增加，新兴的男性彩妆品类增幅最为突出，达218%。

首先，计划将男性化妆品消费者划分为五种假设类型。最大的细分群体“传统男性”目前仅购买男士洗发水、清洁爽肤水等大众化产品；而追求年轻化或良好肤质的消费群体正不断扩大。为此，欧莱雅中国与天猫将启动超级U嘉年华营销活动，覆盖上述五个细分市场。消费者可在杭州五家临时展厅试用相关产品。

据Euromonitor分析师预测，未来五年全球男性美容行业将增长11%，同期中国市场增速预计达15.2%。