Mail.ru Group第一副总经理德米特里·谢尔盖耶夫在“俄罗斯邮政”新闻发布会上透露了与Alibaba的合作细节，涉及媒体渠道商品推广及团购服务发展。
“我们将与Alibaba共同发展社交商务，包括联合购买、团购模式、商品交流及聊天机器人互动等。这是我们认为的大趋势，希望双方共同实现。”——德米特里·谢尔盖耶夫表示。
据E-pepper.ru报道，新服务或将引入Mail.Ru Group旗下的VKontakte平台。该平台近期将电子商务作为发展重点，旨在通过原生机制将其融入用户交流中。预计社交网络将试验视频嵌入购买按钮等方案，并与支付服务VK Pay深度整合。
另一重点是AI购物。开发人员正研究照片和视频中的物体识别技术，计划先自动添加标签，未来让用户能一键识别具体型号、了解特征并直接购买心仪商品。
阿里巴巴正努力摆脱单一在线市场角色，效仿亚马逊投资媒体、教育、医疗及物流等领域。近期推出的付费会员计划（类似Amazon Prime），为成员提供优酷、虾米音乐、饿了么及淘票票等服务的优先访问权。
“我们希望俱乐部成员不仅获得折扣，还能享受最佳娱乐内容和可靠服务。”——阿里巴巴集团首席营销官克里斯·唐阐述新战略。
俄罗斯用户有望迎来类似AliExpress的忠诚度计划。交易方声明称，合资企业将打造集社交、游戏和购物于一体的统一平台，在俄消费者生活方式价值链中占据重要地位。
NAĐT负责人亚历山大·伊万诺夫认为：“若Alibaba在VKontakte推出完整社交电商平台，将对俄罗斯销售模式产生根本性改变。”
EWDN合伙人弗拉基斯拉夫·希罗博科夫指出，Ozon、WildBerries及Lamoda等全渠道零售商已采用类似模式：
“用户在应用中日均停留达6小时，频繁评论交流新品。全球Alibaba客户行为相似，社媒与电商网站的用户时间分配趋同。Mail.ru应趁Fb和Instagram尚未在俄推出电商功能前加快步伐。”
Data Insight联合创始人鲍里斯·奥夫钦尼科夫则认为，这未必是将VK转变为电商平台：
“战略重点可能是增加社媒内‘购物’沟通量。这对俄方是利用流量变现的新渠道；对Alibaba则是试验场，因其在中国本土社媒营销受竞争对手主导且受众接触受限。”
他表示，这在俄市场更像一种创造新销售形式与沟通方式的“初创”模式，“不太可能因新解决方案而根本性改变市场格局”。