互联网控股集团Mail.ru Group投资了由中小农户提供食品的Foodza配送项目。据《消息报》报道，该初创企业于2018年初成立，创始人包括前KupiVIP联合创始人弗拉基米尔·霍利亚兹尼科夫及其合作伙伴德米特里·博耶夫和帕维尔·弗拉索夫。
Foodza获得100万美元融资。除Mail.ru Group外，美国风投FJ Labs、伊戈尔·雷巴科夫与奥斯卡·哈特曼的风险基金Larix及多位自然人也参与了投资。投资后持股比例未披露，但创始人仍持有项目85%股份。
弗拉基米尔·霍利亚兹尼科夫指出，俄罗斯农产品分销体系陈旧，中小农户在销售和储存方面面临困难：难以进入零售连锁网络，多依赖批发商和农贸市场；且产品来源不透明，缺乏认证证书。
Foodza定位为数字物流平台，将分散的中小农户直连消费者。公司主要面向餐饮、小型食品加工企业及非连锁零售等B2B客户。目前该细分市场供应不足，而C端市场竞争激烈。
目前，Foodza月收入约10万美元，在莫斯科卡卢加公路附近租赁了数百平方米配送中心。未来计划建立小型仓库网络，覆盖莫斯科、圣彼得堡及其他大城市，并设立区域中心汇集农户产品。
"农产品消费趋势已成为零售商吸引消费者的有效营销手段，部分高收入消费者愿为此支付溢价。该项目旨在消除中间环节、降低价格以提升竞争力，其成功取决于定价策略及农户对客户需求的适应能力。这是一个新兴市场形成过程，投资者对此有充分认知，100万美元足以用于精准测试模型并实现规模化扩张。"——B&C传播机构管理合伙人马克·谢尔曼
专家还指出，该项目前景在于承担了小型生产商不具备的B2B销售能力，是良好的增长切入点。