国际奢侈品集团Richemont Luxury Group（历峰集团）旗下汇聚了众多顶级钟表、珠宝及配饰品牌。近日，该集团与互联网巨头阿里巴巴集团签署协议成立合资企业。据双方官方新闻稿披露，合资公司将通过Tmall（天猫）平台销售制造商产品。
届时，隶属于历峰集团的奢侈品电商Net-a-Porter和Mr. Porter将在天猫开设在线商店，商品还将入驻由阿里巴巴去年推出的专属高端购物专区——Tmall Luxury Pavilion（天猫奢品馆）。此外，合资企业还将在中国推出两款移动应用，分别服务于Net-a-Porter和Mr. Porter的线上业务。
“无论是在中国国内还是海外，中国消费者正成为历峰集团乃至整个奢侈品行业日益重要的客户群体。我们在中国的数字领域布局才刚刚开始，希望与阿里巴巴的合作能帮助我们在这个市场上成为一个重要且可持续的参与者。”——历峰集团董事会主席约亨·吕珀特（Johann Rupert）在声明中表示。
阿里巴巴首席执行官张勇表示，双方将继续探讨更多的合作机会。预计到2025年，中国消费者将占全球奢侈品市场买家的一半左右。
年轻的中国消费者在时尚消费上投入巨大。天猫时尚品类负责人指出，如今这一客户群体越来越多地选择在国内购买奢侈品，而非像过去那样前往海外代购。
预计这一趋势将持续。贝恩公司（Bain & Co）专家预测，中国仍是全球奢侈品市场的“增长引擎”，该国中产阶级的消费能力仍在不断提升。
天猫奢品馆的发展是“新零售”战略的一部分，在该战略下，特别是举办了“即看即买”时装秀，并推出了盒马鲜生等混合超市。
今年6月，阿里巴巴成为奢侈品时尚产品在线批发零售商Ordre的战略投资者。该公司专注于在线批发展厅模式，允许B2B买家通过平台浏览系列商品并下达批发订单。其在线展厅采用“360°视频”和虚拟现实内容格式，使时尚品牌能够以最高质量展示商品。
阿里巴巴表示，计划“汲取线上与线下零售的优势，以更好地吸引消费者”。