连锁电子产品和家用电器商店 "Эльдорадо" 计划全面更新品牌。据 "М.Видео-Эльдорадо"集团负责人恩里克·费尔南德斯介绍，在重新品牌化过程中，将更改企业标志、广告概念、网站 eldorado.ru，以及商店的设计和装饰。
此外，还将更新公司的商业战略及其在俄罗斯市场的定位。集团战略营销总监亚历山大·耶罗费耶夫解释道：“我们将‘М.Видео’视为市场领导者、技术专家，以及一个您可以获得最佳体验和最优秀品牌的场所。对于‘Эльдорадо’，我们构思了一个完全不同的故事，它与智能理性实用主义细分市场相关。”
如果“М.Видео”面向重视品牌、新品甚至购物环境的消费者，那么“Эльдорадо”将专注于那些需要以优惠价格购买离家近的设备的人群。
🏬 门店形态升级：仓库式与小型店并行
因此，“Эльдорадо”将开设面积为1,000至1,200平方米的仓库式商店，减少非销售区域面积，增加商品种类。“Эльдорадо”市场营销运营总监瓦西里·博尔沙科夫表示：“我们希望打造一家给人留下实惠、划算印象的商店，因此这本质上将是一家仓库式商店。同时，第二区域——数字区，将成为商店的一个吸引人元素。”
与此同时，该连锁店还将开设新格式商店 "Эльдорадо 600"。这是面积仅为600平方米的小型步行可达门店，其商品组合将包含该连锁品牌最受欢迎的产品。预计新格式门店的营业额将增长20%，这得益于客流和平均客单价的提升；且开设此类门店的资本支出比旧模式低15-20%。公司计划在人口超过5万的城市开设这类门店。
📈 扩张目标与销售预期
总体而言，"М.Видео"-"Эльдорадо"集团计划到今年底将门店数量增加至近890家（比2017年底多出50家）；到2022年，门店总数将达到1100家。所有门店都将设立数字区域，顾客可在此浏览电子商品目录并下单。
连锁品牌的销售额也将增长：到2018年底增至3400亿卢布，到2022年将超过5000亿卢布。
⚡ 视觉识别系统焕新
另一个重要变化是标志的更换。标志中的"插座"图案消失，字母"Э"中出现了"闪电"符号。公司表示：“这个标志与数码和家用电器相关联，象征着充电、加载、电脉冲、电荷、能量等概念。品牌基础色仍为红色和白色，新增亮绿色以在市场竞争者中脱颖而出，并强调数字化特性。”此外，名称中添加了".ru"，旨在强调该连锁品牌与在线零售的紧密联系。
🎬 广告概念迭代
自2018年10月30日起，广告概念发生变化：引入知名女演员 玛丽娜·费杜尼基娃（Марина Федункив） 作为新代言人，她将在一系列广告片中扮演顾客角色；而 瓦季姆·加雷金（Вадим Галыгин） 将继续担任店长角色。这一调整合乎逻辑地呼应了新口号："对人们有利"。