白俄罗斯公司 Freewifi.by 推出面向线下商店的新服务——“Wi-Fi扫描仪”。该服务可向实际到访或途经商店的人群精准展示互联网广告。
工作原理：
- 在商店内部署Wi-Fi扫描仪，扫描信号并检测设备。
- 获取覆盖范围内、Wi-Fi处于被动状态（未主动连接）的智能手机电子标识符。
- 处理数据，通过信号强度区分进店顾客与路过行人。
- 服务与上下文媒体网络交换数据。
- 统计看到广告后进入店铺的人数。
- 广告主依据客单价和转化率，计算单客成本及广告投资回报率。
该技术需在零售点安装持续扫描无线电频谱的专用设备，可检测40%至70%的目标人群。
支持为不同受众设置独立广告活动，并可获取社会人口统计信息及兴趣标签。数据来源包括 Yandex、Mail.ru 以及社交网络 "VKontakte" 和 "Odnoklassniki"。
借助此服务，商家可清晰评估互联网广告效果，构建从浏览横幅到进店访问的转化漏斗，并为路人、顾客、流失客户及过往车辆提供个性化广告。
Freewifi.by 联合创始人尼基塔·希莱科（Nikita Shileiko） 表示，该方法完全合法：收集处理的标识符不属于个人数据。用户无需连接Wi-Fi即可生效，所有访客/路人数据均已匿名化。“这些数据属于设备本身，不包含任何个人信息”，他补充道。