尼尔森俄罗斯零售网络合作总监德米特里·什韦措夫表示，一个最具前景的细分市场是快速消费品（FMCG）。
根据尼尔森评估，目前俄罗斯快消品线上销售占比不超过1%，但增长空间巨大。相比之下，韩国和中国该指标已达约20%。
日常消费品市场年均增长4%，而线上贸易增速是其5倍。2017年6月至2018年6月，俄罗斯咖啡、饮用水、清洁用品及洗衣粉线上销售额增长超40%，狗粮销售额更是激增141%。
部分品类线下停滞、线上却逆势增长。例如洗衣粉在实体渠道销售已趋饱和，线上则实现了42%的增长。
数据显示，洗衣粉和衣物柔顺剂是最常促销品类，打折销售占比分别达83%和82%；若无折扣，消费者几乎不会购买。
消费者转向线上购物主要因为价格更优、购买便捷、品类丰富且节省时间。
不过，线上购物仍面临障碍：许多消费者希望购买前亲自查看商品，同时对产品新鲜度、远程订购的质量与安全存在担忧。