网络超级市场 "Утконос" 完成品牌重塑，新视觉体系由阿尔捷米·列别杰夫工作室操刀。此次升级涵盖标志、配色及字体等全套标识系统：新Logo融合了鸭嘴兽喙部意象与品牌名称。据悉，本次品牌重塑投入不超过1000万卢布。
品牌焕新仅是开端，"Утконос"正全面调整市场定位，旨在吸引更年轻、活跃的客群。公司致力于打造现代化零售标杆，以响应消费趋势变化，强化“品质新鲜、值得信赖”的品牌心智。为此，平台正持续优化品类结构，并同步升级移动端体验与物流履约能力。
"Утконос不断变革，以成为本领域的佼佼者。我们提供新的、独特的产品和服务。我们致力于为客户提供高质量的服务，并在基础设施方面投入大量资金。现在是时候改变我们的外观了。我相信，新品牌能够传达出我们是一家关心顾客的现代化、技术型公司"。—— "Утконос"客户总监 米哈伊尔·莫罗佐夫
此前，该超市已宣布多项业务革新。其中，携手Elementaree推出的烹饪“组合套装”配送服务备受关注。目前上线沙拉、汤品及主菜等14款套餐；新年期间，双方将联合推出节日专属礼盒，涵盖从整鸡、鹌鹑奥利耶到创意姜饼屋等丰富年货选择。
另一重大举措是网站新增“药房”专区，正式拓展药品零售业务。该板块汇集各类处方药、医疗器械及膳食补充剂，依托在线药品预订服务商 "ЗдравСити"（隶属"Протек"连锁药店）的技术支持，实现约10,000种药品的线上订购与展示。
业内专家建议，品牌应遵循3-5年的更新周期。随着价值观迭代、目标客群迁移及市场环境演变，品牌在视觉与理念层面均易显滞后。如需系统化推进品牌重塑，可参考专业检查清单，确保关键节点无遗漏。