Wildberries“光棍节”大促总结：订单量同比增2.85倍，移动端占比升至65%
一、活动整体数据
Wildberries公布了庆祝中国“光棍节”的促销活动总结。今年活动于11月10日至12日举行，期间平台共处理145万笔订单，商品总数超427万件，总金额达67亿卢布，是去年的2.85倍。
数据显示，11月日均订单额达13亿卢布；其中11月11日折扣力度最大，单日买家下单总额高达26亿卢布。促销期间平均客单价为4600卢布。
二、峰值时段表现
活动高峰出现在周日晚间20:00至21:00，每秒产生10笔订单，一小时累计完成3.6万笔。11月11日最后一小时，订单总额突破1.86亿卢布（秒均超5万卢布），刷新去年纪录。
三、热销品类与品牌
连衣裙连续两年蝉联最受欢迎品类，网站及App端共售出32万件；短靴、裤子、帽子及T恤等服饰亦受青睐。
按销量排名领先的服装及美妆品牌包括：Oodji、Mango、L'Oreal Paris、T.TACCARDI、ТВОЕ、Modis、NYX PROFESSIONAL MAKEUP、Maybelline New York、Vittoria Vicci、Garnier。
四、消费趋势变化
移动购物趋势显著增强：通过移动设备完成的订单占比从去年的50%提升至今年的65%。