今年“黑色星期五”全球大促期间，俄罗斯在线商店销售额约为150亿卢布，较2017年的67亿卢布实现翻倍增长。 塔斯社援引俄罗斯网络贸易协会主席阿尔乔姆·索科洛夫的数据称：“根据截至莫斯科时间周一上午11点的首批报告，‘黑色星期五’网上总交易额超出最乐观预期，目前已超150亿卢布。”在线销售量的翻倍令专家感到意外，此前预测增长率仅为90亿卢布。 据财政数据运营商“平台OFD”信息，大促期间在线商店平均订单金额达1.135万至1.14万卢布，是前一周同类指标的8倍。销售高峰出现在11月23日；23日至25日期间，全俄在线零售购买次数比正常水平高出18%，营业额增长1.5倍。此外，“Yandex.Kassa”支付总额较上周末增长2.6倍，“Yandex.Money”卡营业额增长1.5倍。
Utkonos
- 参与促销商品超800种（涵盖食品、餐具、玩具等），价格降幅最高50%，平均折扣29.8%。
- 超70%的订单包含促销商品，相关商品增长率达279%（对比2018年11月16日）。
- 订单量同比增长10.1%（注：去年未参与黑五活动）。
- 转化率与销售额增长得益于自然流量及促销网站支持流量。
- 11月20日至25日，促销页面吸引超4.9万名买家访问。
“黑色星期五”是新年假期前的关键促销节点。尽管食品非主要需求类别，但我们仍致力于为新老客户提供优质优惠，统计数据证明了这一选择的正确性。——在线超市“Utkonos”客户关系总监 米哈伊尔·莫罗佐夫
OZON
- 促销于11月19日至25日晚持续一周，随后转为post-sale活动。
- 超20%买家在促销期下单2次及以上，“服装”和“家居用品”类目复购率更高。
- 热门品类TOP5（占订单总量80%）：儿童用品、家居园艺、电子产品、服装、书籍。
- 日均订单量为平时的2.1倍（11月中旬日均配送超6.5万单）；黑五次日单日订单突破10万单。
- 总销售额较2018年日均水平增长超两倍；11月20日“服装”品类日均销售额创历史新高，较平日增长400%。
- 最大单笔订单金额279,889卢布（莫斯科州）。
- 55%顾客选择预付订单，比例为去年同期1.5倍，显示消费者对网商信任度提升。
- Android Pay和Apple Pay支付占比相较2017年增长4倍。
- 共10,500个品牌参与23个品类促销，折扣最高达70%（电子产品折扣通常低于服装和儿童用品）。
由于消费者复购行为，不同日期品类热度各异：初期（19-20日）服装增长显著，24日下午图书排名第二。复购客户比例上升表明，长期促销机制非常适合多品类零售商吸引顾客。在活动初期，客户主要购买服装和家居用品，周末临近结束时则转向书籍和数码配件。——OZON公共关系总监 玛丽亚·扎伊基娜
Юлмарт (Yulmart)
- 促销期为11月22日至28日。
- 活动前几天网站流量较11月初日均增长40%，订单量增长65%；23日（周五）和24日（周六）为销售高峰，访问量是普通日的3倍。
- 平均客单价增长26%；超1.5万种热门商品享最高70%折扣（电子/视听设备最高30%，日用/儿童用品50%-70%）。
- 畅销品类为电脑、家电、电子及配件；热门单品包括苹果AirPods、42英寸Vitiaz电视、技嘉GeForce显卡。
М.Видео-Эльдорадо
- 流量和订单量较10月普通日近乎翻倍，较去年黑五高出三分之一。
- 半数促销销售额来自游戏设备及移动设备（智能手机及配件），销量较2017年黑五增长三分之一。
- 超75%的在线订单选择实体店自提；三分之一用户通过智能手机下单。
Wildberries
- 订单量：2017年115万单 → 2018年216万单（增长1.88倍）。
- 商品总数：2017年370万件 → 2018年625万件（增长1.69倍）。
- 订单总额：2017年超50亿卢布 → 2018年超110亿卢布（增长1.88倍）。
- 11月日均下单金额13亿卢布；黑五当天（23日）增长近2.5倍，超30亿卢布。
- 区域分布：中央联邦管区占44%（莫斯科18%，莫斯科州14%）。
- 品类贡献：服装占收入52%，鞋类27%；连衣裙为金额（9.4%）和数量（8.3%）双料冠军。
- 绝对增长领导者为电子产品（订单金额增长近7倍）。
- 移动端订单占比50%（iOS/Android持平），主站37%，移动网站13%（去年分别为App 35%、网站54%、移动站11%）。
Связной | Евросеть
今年黑五活动于11月13日至25日举行。
- 平均客单价3996卢布，较两周前高14%。
- 参与消费者人数为去年同期2.5倍。
- 热门品类增幅：平板电脑+22%，配件+20%，智能手表/手环+19%，游戏主机+17%。
Беру
- 11月19日至25日持续一周，折扣高达70%。
- 整周订单量较上周增加56%。
- 11月23日（周五）订单量较上周五增长106%（即2倍），金额增长126%。
- 热门品类：手机、纸尿裤、电视、耳机/蓝牙耳机、儿童积木。
- 黑五热门商品TOP 5：
- 智能手机 Xiaomi Redmi 6A 2/16GB
- 电视 HARTENS HTV-32R011B-T2/PVR
- 多媒体平台 Yandex.Station
- 智能手机 Samsung Galaxy J8 (2018) 32GB
- 乐高 Technic系列电动机械组 极速全地形车
Bringly
进口商品专区Bringly.ru在黑五前夕启动活动，部分商品低至5折。最受欢迎商品包括小米MiBand2智能手环、土耳其品牌Eponj Home床上用品及Conteyner品牌靴子。
Criteo平台流量数据
- 周三起购买量开始增加并持续增长，较一周平均水平高出40%-70%。
- 周五午夜后销售额飙升，凌晨两点增长230%；消费者争相抢购最佳商品。
- 黑五期间所有设备交易量超正常水平2-3倍。
- 周六高峰时段移动设备购买量最大（较平均水平高80-100%）。
- 周五达到峰值：流量增长2倍，销售额为平时2.5倍。
Criteo数据显示，黑五期间各市场销售额较上周基准增长100%-1000%。俄罗斯与许多欧洲国家类似，不仅在黑五当天，前后几天（周四和周六）也见证了显著增长，且周六移动设备销售更为活跃。——Criteo副总裁 杰森·吉莱斯皮
上一轮促销活动创下美国在线市场新纪录。据CNBC援引Adobe Analytics研究报道，今年活动期间美国人在网上商店花费62.2亿美元，同比增长23.6%。