众所周知，新年促销结束后市场常被视为“淡季”，流量骤降、营销暂停。但事实果真如此吗？互联网广告服务Rookee基于平台数万个网站数据，分析了2016-2018年两个新年推广期（11月至次年2月）的流量与点击成本，试图验证：年底究竟是淡季还是流量激增期？当竞争对手休整时，付费搜索广告能否以更低成本获客？
访客流量变化趋势
2017-2018年数据显示，按月度统计，新年期间流量较11月平均降幅不超过9%。
流量动态：11月至次年2月期间，月度流量占平均流量的比例
前一年同期也呈现类似态势：
流量动态：11月至次年2月期间，月度流量占平均流量的比例
后者甚至出现增长趋势，或与2014-2016年经济衰退后用户活跃度回升有关。
分行业看，12月流量下滑最明显的领域为广告服务（-20%）、办公家具（-13%）和房地产（-14%），但整体降幅仍属可控。
可见，受众并未因节假日大幅减少访问。实际波动仅集中在1月第一周，随后即被当月剩余时间的增长所抵消。具体走势如下：
1月至2月按周统计的网站流量示例
Yandex中“购买”类关键词的总需求动态也印证了这一结论。需注意，图表纵轴非从零起始，因此表面波动在整体需求中占比极小。
来自wordstat.yandex.ru 2017-2018年的需求数据
访客成本变动情况
研究显示，1月平均点击成本略有下降——部分企业退出竞争所致，但降幅仅约5%（相较11月）。因此，节日期间难以获得显著低价流量。
Yandex.Direct平均点击成本动态——占11月平均成本的百分比（2017年11月–2018年2月）
B2B与B2C市场均呈现相同趋势，无显著差异。
核心结论
企业主与营销人员可在12月30日至1月8日适度休整，但不应将整个12-1月视为淡季。所谓“节日流量断崖式下跌”实为误解——用户活跃度依然可观，企业仍需积极投入以争夺新客户。