搜索分析实验室“阿什马诺夫与合作伙伴”发布了关于2018年Yandex和Google主要排名因素的新研究。 该公司澄清称，现代搜索引擎在排名时考虑了众多因素，且排名公式是通过机器学习自动形成的。此外，在公式之上还会应用各种过滤器（例如，如果网站通过购买链接进行推广，Yandex中的“Minusinsk”会将结果向后推N个位置）。因此，无法确切说明某个特定参数如何影响排名。 然而，可以针对特定查询研究搜索结果，并尝试根据这些信息重构排名机制的具体运作方式：哪些因素至关重要、哪些重要、哪些值得投入时间和金钱，以及哪些只会使情况恶化。
“为了了解网站上哪些方面需要优化以及应向哪些方向发展，并不需要确切的排名公式。通过收集进入搜索结果的网站的潜在重要参数值，比较不同查询下进入和不进入前几名的网站这些参数的值，检查其与排名的相关性，并观察这些关系随时间的变化——就可以明白什么重要、什么不重要，什么影响（或至少可能影响）排名，而什么不影响。通过比较自己网站与其竞争对手在前几名中的这些参数值，可以了解应该朝哪个方向努力”，作者写道。专家在其研究中关注了两组因素——流量因素和技术因素。评估了约500个参数，其中100个是手动分配的。 值得注意的是，参数值与搜索结果排名（或是否进入结果）之间存在统计上显著的联系，并不意味着搜索引擎将该参数纳入了其排名公式中。
“当然，并非所有参数都能看到与排名的联系。其中一些是辅助性的——例如，它们可能用于构建其他衍生参数，但本身没有独立价值。另一些似乎根本不影响排名——至少在目前的样本中看不到这种影响。尽管如此，对于大多数‘我们的’参数，至少在一款搜索引擎中能看到与排名的联系”，公司在报告中表示。
Google的25个主要排名参数
Yandex的25个主要排名参数
“然而，一旦开始比较不同网站的IКС指标，就会明白质量并非关键——更多取决于数量。‘文字垃圾场’的IКС可能比结构合理、设计出色且拥有独家内容的高质量网站高出数倍。”专家如是认为。
研究主要结论
- 网站越受欢迎，搜索引擎就越有理由向其导入更多访客。这显著提高了成长型网站进入排名前列的门槛：要想做大，需要来自搜索的强大流量支持，而搜索引擎倾向于将流量分配给那些已经具备较大体量的网站。
- 同时，新网站有机会进入搜索结果的第一页。然而，与已经存在多年的网站相比，它将面临更大的难度。
- 来自社交媒体、电子邮件和广告的小规模流量细分，比非搜索流量的总体占比更为重要。
- 重要的是，网站上应包含大量与查询相关的页面——这有助于提升这些页面所属分区的首页在搜索结果中的排名。
- 参与 Яндекс.Маркет 有助于提升店铺的排名。然而，“与 Яндекс.Марket 的连接”这一参数并非对所有在 Marketplace 上展示的店铺都生效。
- 计数器似乎对排名没有影响——无论是正面还是负面。
- 为了提升排名，遵循搜索引擎的建议是有益的。
- 搜索结果中网站上的广告数量取决于其中聚合器的数量。
- 那些在请求来源地区没有电话和地址的网站，几乎不可能出现在搜索结果的前几页。
- 保持（或至少显得）规模宏大。具体来说，您需要拥有8-800免费电话号码并支持回拨功能。
- 尚未迁移到 HTTPS 的商店在搜索结果中处于不利地位。
- 网上商店应增加商品种类。同时，每个商品详情页都应包含订购按钮、价格和规格参数。
- 可以适当增大标题和描述的长度，使其包含更多查询词。但标题会显示在搜索结果中，而描述会显示在摘要片段里。它们的点击率比关键词数量更重要。
给商店的建议
- 对于完全无法进入首页的查询，首先关注与进入前30名相关的参数；对于其他情况，则关注与具体排名位置相关的参数。
- 在重要的二元参数中，您应关注那些您尚未具备的参数。对于数值型参数，请评估其对您网站问题页面的取值。
- 打开搜索结果，确定占据高排名的主要竞争对手（数量越多越好）。您可以使用众多服务之一来自动完成此操作。
- 评估竞争对手问题参数的数值。在某些情况下可以使用现成的服务，但大多数情况下需要自行收集数据。
- 确定你在哪些参数上落后。
- 切勿忘记在各个阶段积极运用常识和分析能力。
- 如果该参数的值仅略低于竞争对手，其重要性会降低。
- 另一方面，如果提升它很容易，那么还是应该这样做，因为这可能会带来一定的优势。
- 完全有可能，阻碍您进入排行榜的只是一个具体的参数。例如，如果您试图推广一个商业网站，而搜索引擎认为该查询属于信息类，那么您的机会就很小。
- 与搜索来源地区关联不足，或页面上明显缺乏查询关键词，其后果可能等同于你“没有购买彩票”（因此根本没有任何中奖机会）。
- 但如果您的网站进入了排名前列，很可能并不存在所谓的“银弹”——即单一因素让您直接登顶。您需要对问题进行审计，制定优化计划，并逐步提升网站的各项指标，包括用户行为数据，以便在获得机会时能够牢牢抓住。