eBay启动“出口城市”项目，助力俄中小企业拓展海外市场
eBay联合俄罗斯出口中心及雅罗斯拉夫尔州出口中心推出“出口城市”项目，旨在支持希望将产品出口至海外的小型和中型企业。作为该项目的一部分，雅罗斯拉夫尔市及雅罗斯拉夫尔州将成为全球eBay零售复兴计划中来自东欧的首个地区。此前，该倡议已在美国、英国、德国和意大利成功启动。
俄罗斯企业家的出口销售是经济发展的替代渠道，并得到了地方政府的积极支持。根据eBay和Data Insight的最新研究，过去两年通过互联网出口实物商品的规模几乎翻了一番，从4.3亿美元增至7.46亿美元，未来还将持续增长。
跨境平台销售增长尤为迅速。数据显示，在两年内，通过市场平台进行在线销售并借助邮政运营商配送的出口商贡献的发货量占比，已从2016年的15%上升至2018年的36%。
根据DI的数据，俄罗斯仅有12个地区的出口指数高于平均水平，其中莫斯科（196）和圣彼得堡（185）位居前列，但最具发展潜力的仍是其他区域。正因如此，“出口城市”项目选择在出口前景广阔的雅罗斯拉夫尔州率先启动。
在项目初期，eBay、俄罗斯出口中心（РЭЦ）和PayPal的专家对15位雅罗斯拉夫尔企业家进行了系统培训，内容涵盖在线销售与物流基础知识、电商平台推广工具以及必要文件的填写规范。
目前，该项目已成功打造一个拥有超过300种当地制造商产品的在线展示橱窗，面向全球eBay的1.77亿买家开放。展品涵盖雅罗斯拉夫尔及该地区生产的各类产品，从传统的珐琅彩和针织品到网球训练设备和折叠式水上自行车。未来，eBay专家将继续提供专业咨询，并计划于2019年1月针对雅罗斯拉夫尔制造商的产品开展面向海外买家的营销活动。
“我们预计，未来几年俄罗斯零售在线出口市场规模将增长至100亿美元。然而，实现这一目标需要更多俄罗斯企业家进入国际市场。我们认为，展示在我们橱窗中的雅罗斯拉夫尔公司产品能够赢得外国消费者的青睐，部分产品甚至在全球范围内没有替代品。感谢合作伙伴‘雅罗斯拉夫尔州出口中心’、俄罗斯出口中心（РЭЦ）及州政府的支持，我们已计划在2019年于乌德穆尔特共和国和新诺夫哥罗德州启动第二轮项目。”——eBay在俄罗斯、以色列及欧洲新兴市场总经理伊利亚·克列托夫（Илья Кретов）表示。
“俄罗斯出口中心”数字服务发展项目负责人阿尔缅·马努基扬（Армен Манукян）指出，阻碍出口型互联网销售发展的主要因素之一，是俄罗斯企业家对国际电子商务机会缺乏了解。
“通过‘出口城市’项目，雅罗斯拉夫尔的企业家们了解了其业务可触及的巨大市场、进入该市场最有效的分析工具和策略，以及国家对出口商的支持。理论讲解与实践操作的交替进行，使得在eBay上建立了可供国际销售的雅罗斯拉夫尔产品展示橱窗，证明了出口型电子商务是一种快速、低成本且高效的出口起步方式。”