鞋类品牌 Westfalika（隶属 "Обувь России" 集团）网上商店11月交易额创历史新高，同比增长30%。截至2018年9月底，网络销售占零售总收入的11.5%。
增长主要得益于启动 "Совместные продажи"（联合销售）项目。该项目促进线下门店与线上平台互动：若实体店缺货，店员可协助顾客在线下单并提供多种配送选择。2018年11月数据显示，联合销售额已占网店总流转额近10%，验证了该模式的有效性。
此外，Westfalika优化了订单处理流程，包括实施统一标准、完善客服激励机制及缩短配送时效。过去半年内，已接收订单转化率提升10%。同时，网销团队开始采用基于ROI和CPL等关键指标的综合推广策略。
目前，该品牌网店订单量最高的城市为叶卡捷琳堡、新西伯利亚、鄂木斯克、哈巴罗夫斯克和车里雅宾斯克。
ГК "Обувь России" 网络销售负责人 Timur Efimov 表示：“我们将持续发展联合销售以实现全渠道协同效应。同时，优化物流及开发移动端是重要增长点，明年计划推出功能更完善的Westfalika新版移动应用。”
发展涵盖零售与服务的全渠道模式，并引入新型消费者互动工具，是 "Обувь России" 的核心战略之一。公司计划同步推进自有官网建设与Wildberries、Lamoda等第三方平台合作，并拓展包裹收发网点合作伙伴关系。
ГК "Обувь России" 董事 Anton Titov 指出：“四年前电商起步时线上线下界限分明，如今这种边界已消失。所有企业都必须布局互联网，关键在于选择合适的运营形式。”