Lamoda决定开设首家线下门店，该店将于2019年第一季度在莫斯科“Атриум”购物中心亮相。
"Lamoda Market的线下门店，首家将于莫斯科开业，旨在成为线上与传统零售之间的桥梁，吸引新的受众群体，并为服装、鞋履及配饰的销售树立全新的质量标准。得益于与Lamoda在线平台的深度整合，Lamoda Market将比任何其他商店都更高效、更便捷"——Lamoda集团首席执行官弗洛里安·延森表示。
店铺面积将达到1000平方米，店内将同时展示来自Lamoda旗下两千个品牌库中的多达200个品牌。
据Lamoda集团商业总监埃里克·科利耶尔介绍，商品陈列不会像以往那样每季更换一次，而是每月或更频繁地更新。公司认为，频繁的商品轮换将有助于增加客流量和店铺收入。在Lamoda Market，顾客可以试穿并取走在线上订购的商品。
"我们计划让顾客未来能够在店内浏览商品、做出购买决定，并将所购商品直接寄送至其指定地址"——科利耶尔补充道。
Lamoda未披露在传统零售发展项目上的投资金额。延森透露，公司将通过观察首家门店数月的运营情况，再决定是否进一步扩展零售网络。他补充称，Lamoda并不打算转型为纯线下零售商，将继续专注于在线业务。
此前曾报道过该公司的计划，即在俄罗斯多个城市开设一整条多品牌连锁店。
由于在线零售市场竞争激烈，尤其是来自Wildberries的竞争，零售商决定创建线下门店，希望吸引那些不在网上购物的用户。
Infoline-Аналитика机构总经理米哈伊尔·布尔米斯特罗夫认为，时尚品类在线实体店的存在尤为重要。因为服装、鞋履和配饰的购买具有这样的特点：消费者通常会先试穿并从大量商品中进行选择，而约40%至50%在线订购的商品最终未被购买。