2018年，俄罗斯半数互联网用户通过网络购买日常消费品。与上年相比，选择在线渠道购买快消品（FMCG）的消费者比例增长32.2%，购买频率提升21%。
据罗米尔控股集团调查数据显示，分析师通过扫描面板研究了来自220个俄罗斯城市的4万名受访者消费情况。在线销售增长的主要驱动力来自食品板块，其销售份额增加40%，其中“生鲜”类别增长约51.2%；相比之下，“服装”板块增幅仅为13.2%。分析指出，在线销售份额的提升也得益于电商市场的整体发展，近50%的俄罗斯人使用智能手机购物。
"大多数外卖订单也是通过智能手机完成的：81%的订单通过移动应用程序下达"，社会学家补充道。
研究人员提醒，在食品类别中，非食品零售商近期开始积极入局，包括Ozon.ru、Wildberries、“尤尔马特”、“M.Video”、“科穆斯”等。此外，线下食品零售商也开始进军线上。“Auchan”、“Perekrestok”、“Azbuka Vkusa”、“O'Key”等连锁超市均已采用该策略，”罗米尔声明表示。
投资公司Freedom Finance专家预测，到2023年俄罗斯电子商务市场规模将扩大约2.5倍，达到3.5万亿卢布，其中最具前景的方向是食品在线贸易。尽管高昂的物流成本和较低的配送速度为食品电商发展带来挑战，但具有战略眼光的零售商已开始着手解决这一问题。
Yandex.Market FMCG部门总监Natalia Smirnova指出，自2000年代初以来，在线贸易最初主要依靠电子产品推动，随后由服装品类接力。
"根据我们的预期，下一阶段的增长动力将来自食品和快消品。我们看到食品在电子商务领域的发展前景，因此我们在‘Беру’平台上率先设立了这样一个部门"，她说。
在线超市“Утконос”总经理马克西姆·巴赫廷认为，尽管目前许多活跃电商平台开始发展eGrocery（生鲜电商）业务，但仍可能面临一些问题。
"该细分领域的核心品类是Fresh和Ultra-Fresh，而电商平台的运营模式对此准备程度尚未达到100%"，专家如是说。
咨询机构“Директфуд”创始人姆斯季斯拉夫·沃斯克列森斯基评论道：“早在2012年，‘Утконос’就宣布已服务超过120万个莫斯科家庭。考虑到eGrocery项目购物车中70%的商品属于‘新鲜’类别，那么‘Ромир’公司提供的数据并不显得过于夸大。可以肯定地说，eGrocery热潮已经兴起。各大主要玩家纷纷将2019年的预算规划为收入增长3至5倍，这并非偶然。”