过去几天，欧洲股市剧烈波动。引发这一局面的主要原因是欧洲在线商务巨头之一、英国公司Asos出现了问题。
该公司年度收入增长预测从最初预期的20%至25%下调至15%，主因是11月促销期间表现不佳。
Asos首席执行官尼克·贝顿表示，只能通过“突破极限的史无前例折扣”来吸引顾客。具体而言，该公司被迫对所有商品提供20%的折扣。贝顿不排除在圣诞促销季及随后几个月需求仍将低迷的可能性。
该公司正承受巨额亏损并拖累整个板块。12月17日交易中，这家在线零售商股价跌幅一度达43%，市值一天内缩水18亿美元；其最大股东、丹麦人安德斯·霍尔赫·波尔森损失了49亿美元个人财富中的6亿美元。标普500指数周一收盘创下2017年10月以来的最低水平。
彭博社分析师指出，多家大型零售连锁企业可能面临灾难性后果。Boohoo Group Plc和Zalando SE等卖家，以及如Marks & Spencer Group Plc和Next Plc等实体店运营商均处于风险之中。
Sports Direct International首席执行官迈克·阿什利也表示，11月的销售情况“极其糟糕”。与此同时，线上渠道已无法挽救线下门店客流流失的局面。“这与预期情景相悖，”Jefferies信贷分析师斯蒂芬·利恩特表示，“传统观点认为实体店应被淘汰，而线上才是未来，但如今这一刻板印象正在崩塌。”