假期销售数据：Marketplace 与 Ozon

新年假期期间，俄罗斯在线订单量同比显著增长。各大主流电商平台公布了假期销售数据，呈现出鲜明的消费特征。

Yandex.Market

据联合研究所及Yandex.Kassa数据显示，2019年1月1日至8日，儿童与运动服装、食品杂货、糖果及健康类产品最受青睐。

具体而言，服装、鞋类及配饰的搜索频次较去年同期增长4倍。其中，儿童服装需求激增9倍，运动服装增长7倍。此类目平均客单价为973卢布，且复购率最高，人均购买达2.4次。

此外，亲子游戏、书籍及培训课程热销；维修建材类关注度大幅提升，电气产品查询量增长7.5倍，装修材料增长6.3倍，建材类目平均客单价达3419卢布。

十大热销商品涵盖医疗设备、矫形器具等健康产品及食品。健康类产品搜索量增长超3倍，糖果制品搜索频次翻倍。

支付方面，机票平台平均客单价最高（9000卢布），其次为珠宝仿首饰店（6623卢布）及体育用品店（5699卢布）。

Ozon.ru

2018年新年假期，OZON日均订单量从20,500单增至逾45,000单，超20%买家下单2次以上，8天总收入同比增长2.5倍。1月8日为购物高峰，单日完成60,500单。

假期订单结构变化显著：1-2日以洗碗机清洁片、家电及洗护用品为主；1月3日起，书籍、玩具、运动休闲及娱乐设备占比上升，反映走亲访友及互赠礼物需求增加。

十大热门搜索词：

“雪橇”搜索量居首，但销量榜首被婴幼儿食品占据。宠物用品首次跻身销量前五（此前常居第八九位）。

节后食品偏好转向健康化：节前主导的鲱鱼、蛋黄酱等传统年货退热，低卡海藻薯片、橄榄油、蛋白棒及减肥补剂登上销量榜。

信任度提升明显：55%客户选择预付款，同比增长30%；Android Pay和Apple Pay支付占比达2017年的4倍。