myTarget为儿童用品商家推出新工具，扩展了广告定向设置。据Mail.Ru Group介绍，现可将广告精准投放给有明确购买意向的用户，而非仅对该品类感兴趣的人群。
新增定向属性涵盖：
- 儿童交通工具：汽车安全座椅、自行车、轮滑鞋、滑板车等；
- 日常用品：儿童家具、玩具、书籍、婴儿车；
- 益智玩具及冬季运动装备（雪橇、滑雪板等）；
- 新生儿用品及学习用品。
更精准的定向有助于触达高意向受众，提升广告效果。
Kokoc Group旗下RA Profitator付费流量部门负责人德米特里·科瓦列夫表示，针对具备预设购买意图用户的定向广告对广告主极具价值。
“建议在线销售儿童产品的卖家测试myTarget新兴趣标签，这有望提高销售转化率并降低广告支出占比（DRR）。”
对于线下实体店，此类定向虽直接作用有限，但可尝试组合策略。例如，针对特定兴趣标签投放广告，并在文案中引导用户“在收银台出示优惠券 kupikolyasku1500 享1500卢布折扣”，将线上兴趣定向与线下促销结合，或能取得良好效果。
专家指出，精细化兴趣定向印证了广告精准化趋势。市场正致力于实现100%转化，AI与机器学习通过分析搜索、比价、社交咨询等行为触发因素，识别高价值购买意向人群，推动广告系统不断进化。
此外，myTarget于12月初上线天气定向功能，支持按特定时间、地区及天气条件（如雨天）展示广告。