1月4日，社交媒体用户 Instagram 创建账号 world_record_egg，发布一张白底鸡蛋照片并配文：“让我们打破凯莉的纪录吧！”该纪录指网络点赞数世界纪录（1800万次），此前由《福布斯》评选的最年轻女亿万富翁 凯莉·詹纳 保持。
网友积极响应，短短10天内纪录即被打破。目前，这张鸡蛋照片已获超4600万个“爱心”。
事实上，这是英国一家服装品牌的营销活动。账号中附有商店链接，店内出售印有鸡蛋图案及“我赞了鸡蛋”字样的T恤和插肩袖衫，售价在15至25英镑之间。
“有趣、富有创意、充满活力。毫不夸张地说，有一段时间全世界都在讨论这颗蛋。更酷的是，这原本就是一场精心策划的活动。这在俄罗斯可能吗？理论上可以，但实践上还为时过早。我们拭目以待。”—— “Realweb”市场总监马克西姆·萨莫伊连科表示。
“毫无疑问，这个案例将成为营销和广告界的经典教材。推广效果正如字面意思一样，像鸡蛋一样简单，且极具天才色彩。也许消费者之所以对最初的帖子做出大规模反应，是因为世界上概念性广告变得太多，来自品牌或项目的信息也过多，而这些项目往往致力于构建品牌形象，需要人们去思考某些事情，但大家既没时间也不想思考。遗憾的是，鸡蛋案例无法复制，因为现在这不再是一个关于产品照片的故事，而是关于背后隐藏内容的故事。也就是说，再次变得复杂且难以理解，而且已经迟了。”—— “LAMPA”传播机构创始人叶夫根尼娅·兰帕多娃。
“鸡蛋案例确实独一无二，尽管其成功并非必然。这种手法颇具特色，并未向用户提供炫酷的互动内容或强大的创意，实际上只是展示了一个简单的物品（该物品对用户毫无意义，完全可以想象用其他东西替代），并邀请大家打破纪录。同时也没有任何风险，如果反响不佳，它也就悄无声息地过去了。但结果却令人惊叹，而且不仅仅是因为点赞数量。请想一想：在Instagram这个最‘视觉化’的社交平台上创下纪录的并非视觉内容，而是实质上的文本内容——一条信息、一个号召（而且没有任何严肃的目的，不是又一次慈善挑战或支持活动）。从本质上讲，这个案例打破了所有刻板印象。” LED agency管理合伙人玛丽亚·科缅丹托娃指出。专家提醒说，相当一部分‘点赞’来自俄罗斯网民，对他们而言，鸡蛋主题在当时恰好处于信息和‘迷因’议程的重要位置。