在线大型超市 "Утконос" 推出自有品牌商品 "SUPER"。该品牌的首款产品将是最高等级的天然自流井饮用水。
首个自有品牌“SUPER”将为在线超市的顾客提供涵盖食品、家居和个人卫生用品等多个品类的高质量、价格实惠的日用商品；2019年，“Утконос”将推出超过300款自有品牌商品。公司表示：“我们计划到年底前实现自有品牌占比达到1.7%”，并告知了门户网站E-pepper.ru。
去年11月，该公司进行了品牌重塑，这是“Утконос”品牌重新定位的第一步。首个自有品牌“SUPER”将成为品牌重塑的延续。
"'SUPER'品牌面向现代家庭，这些家庭重视日常周围商品的质量，但又不愿为品牌支付溢价。'SUPER'品牌对产品质量有着极高的要求，而其价格吸引力则得益于直接合同以及制造商无需承担广告费用。我们计划在三年内实现自有品牌（СТМ）商品占总销售额的10%"，- 指出 在线大型超市"Утконос"的商业总监玛丽娜·奥尔希娜。
咨询机构"Директфуд"创始人姆斯季斯拉夫·沃斯克列森斯基 指出，在零售网络中，自有品牌（СТМ）早已在其自有在线商店的虚拟货架上占据了一席之地。“至于像‘Утконос’、‘Озон’等纯线上玩家，以他们目前的销售规模，其自有标签（private label）的生产对制造商来说尚不具吸引力，或者生产成本无法使其在与多渠道竞争对手的自有品牌相比时提供有竞争力的价格”，- 专家认为。
"自有品牌（СТМ）是品牌忠诚度低的产品，消费者只是从货架上拿取。СТМ经济性的关键因素是规模，在这个规模下，合作（或自有）生产开始获得回报。小型网络和商店通常只能以非常高的加价率才能适应这种经济性。具体到Утконос，需要进行详细计算，我确信马克西姆·巴赫金团队在启动前已经反复进行过此类计算"，- 表示 Data Insight合伙人费奥多尔·维林。