Wikimart电商联合创始人兼前首席执行官马克西姆·法尔丁未能找到其高价童装电商平台Little Gentrys的买家，因此决定重启该项目。据他介绍，该商店将改变定位，从高端细分市场转向“经济型”市场。
重启后，平均客单价将从1万至1.1万卢布降至5000至6000卢布。然而，Data Insight研究机构合伙人鲍里斯·奥夫钦尼科夫指出，即使这一金额也是“儿童世界”或Wildberries等电商平台上购买童装平均客单价的数倍，后者的客单价低于2000卢布。
项目背景与初衷
据悉，该商店于2015年启动。2016年2月，马克西姆曾透露，他的目标是打造一台“印钞机”和“幸福孵化器”，并打算从事这项业务“大约20到25年”。
"我们将在1-2年内推出下一个生活方式垂直领域。之后还会继续推出更多。我们将像快消品公司一样，逐一开发并拓展各个垂直领域，力求在每个领域都实现高盈利和快速增长。所有垂直领域都将依托于一个统一平台，该平台将成为我们发展的飞轮和能力中心：涵盖网页与移动技术、在线营销、具有销售力和吸引力的内容以及深度的细分商业运营。我们的雄心勃勃的目标是打造一家快速成长的贸易公司（年增长率50%），EBITDA达到40%。"
出售未果与战略转型
然而，“印钞机”并未如愿以偿。早在去年9月，法尔丁就宣布将其电商平台挂牌出售。当时他未透露决策原因、当前业务状况及期望售价。如今得知，该公司有两个潜在买家，其中一位未在期限内提交最终报价，另一位则出价过低。
法尔丁表示，谈判过程中双方讨论的金额约为2亿至2.5亿卢布。“我们意识到，改变商业模式并自行发展公司更为简便。”他说。
商店重启需要1000万至2000万卢布。法尔丁称公司目前拥有这笔资金，但未来将需要外部投资者，具体融资金额未说明。转型工作已经启动，零售商已裁减全部员工并正在组建新团队。对于裁员举措及裁员前员工人数，法尔丁未作解释。
运营数据与财务状况
法尔丁介绍，目前网站上有6万名注册用户，其中常购客户为6000人。他认为这一数字过少，常购客户数量应大幅增加至10万人。
根据分析师阿列克谢·彼得罗夫斯基的数据，该公司高峰期出现在2018年7月，日均访问量为1.2万次；自7月7日起移动端优势明显（达12300次访问），持续至2018年6月19日形成平台期后，日均访问量降至1500次。他估计该公司月收入在300万至500万卢布之间。
根据SPARK的数据，有限责任公司“Dzhentris”在2017年的收入为1.32亿卢布，净利润仅为8.3万卢布，而2016年的净利润为39.1万卢布。
创始人过往经历
据悉，2016年12月，Wikimart创始人马克西姆·法尔丁宣布公司倒闭并与员工告别。该大型超市网站于6月底停止响应。法尔丁的合作伙伴试图让商店“复活”但均未成功。在公司崩溃后，马克西姆在接受商业媒体《俄罗斯商业咨询报》（RBC）采访时，总结了其项目失败后的五点沉痛教训。