2018年俄罗斯人购买了什么：Goods.ru的数据

Goods.ru电商平台2018年俄罗斯消费者购物数据分析

Goods.ru电商平台对2018年俄罗斯消费者的购物行为进行了分析。数据显示，儿童用品、游戏、宠物用品、食品及电子产品是购买最为活跃的品类。

其中，儿童用品位居最受欢迎品类榜首，纸尿裤、婴儿食品及玩具销量领先；宠物用品紧随其后，猫粮和狗粮需求旺盛。此外，食品、化妆品、家用电器及电子产品（含智能手机、数码产品、游戏主机和小家电）也跻身热门前五名。

2018年最受欢迎的6大商品类别：

1. 婴儿尿布
2. 游戏与玩具
3. 猫狗粮
4. 食品
5. 化妆品
6. 小家电

按销售金额排名的领先品类：

1. 智能手机
2. 婴儿尿布
3. 小家电
4. 游戏和玩具
5. 猫狗饲料
6. 大型家用电器

目前，Goods.ru平台在售商品超过50万件。丰富的品类覆盖有助于构建更精准的消费者画像。例如，购买纸尿裤和婴儿辅食的年轻父母，其购物车中除母婴用品外，常包含个人护理品、食品及家用化学品；部分订单甚至会出现拳击沙袋、门把手、绿篱修剪机或酒柜等跨品类商品。

在搜索热词方面，科技产品与儿童主题商品占据主导，且搜索行为具有显著的品牌导向性。排名前六的热门搜索品牌如下：

1. AirPods
2. Merries
3. Xiaomi
4. L.O.L.
5. Huggies
6. Goon

Goods.ru商业总监Konstantin Maslov表示：“2018年平台增长最快的品类为新增的超市、运动户外及美容护理类。此外，汽车类目增长显著，轮胎是核心驱动力。”

2019年计划拓展的新品类：

1. 书籍、文具、爱好与创意
2. 隐形眼镜、药店
3. 服装与配饰
4. 珠宝饰品
5. 成人用品

为提升客户忠诚度与信任度，平台建立了严格的用户评价审核机制，确保反馈真实有效，并为优质评价提供卢布奖励积分。数据显示，96%的评价为正面体验，所购产品评分多为4或5分；另有2.5%的评价表示满意。这表明买家选择准确，并乐于分享购物体验。

买家留评最活跃的品类与销量领先者高度重合：

1. 儿童用品
2. 电子产品
3. 超市
4. 美容与护理
5. 宠物用品
6. 家用电器

评论数量最多的单品为帮宝适（Pampers）纸尿裤，累计281条评价。此外，《荒野大镖客：救赎2》（Red Dead Redemption 2）和苹果AirPods耳机也位列评论量前五。

Goods.ru买家平均每人留下2.9条商品评价。评论榜首位买家共发布55条评论，而内容最详尽的评价针对JOY'S S12手机，字数超4000字符。