Wildberries在2018年将美容品类交易额翻倍至58亿卢布，其中化妆品套装（+206%）、洗发水（+136%）、面膜（+98%）及面霜（+91%）增速显著。该年度最畅销单品为Vivienne Sabo舞台效果睫毛膏，热门品牌包括L'Oreal Paris、NYX Professional Makeup、Maybelline New York、DNC、Weleda、Garnier和Zeitun。
平台于2018年引入L'Oreal Professionnel和CeraVe，并扩充LA ROCHE-POSAY与VICHY产品线，目前在售品牌超2500个，未来计划持续丰富品类。
“传统上第四季度美容产品销售额最高，受大促及新年礼品需求驱动。收入结构显示消费者对天然、专业及药妆产品兴趣增加。我们看好该品类潜力，计划2019年进一步扩充产品线，将其份额从5%提升至10%，”Wildberries发展总监维亚切斯拉夫·伊瓦申科表示。
据Data Insight数据，俄罗斯电商美容品类增长缓慢：2017年美妆香水网店订单量仅增30%，在线销售额增26%，平均客单价反降1.2%。2018年形势更严峻，Data Insight合作伙伴费奥多尔·维林评估称，各店美容品类销售占比下滑，推测时尚类电商平台对此缺乏兴趣。
增长缓慢主因在于化妆品消费者线上购物适应度较低。
“其他品类的同类女性顾客更快转向线上，我们认为香水化妆品商店尚未提供消费者所需的服务水平。”维林补充道。