俄罗斯在线收银机和软件制造商"阿托尔"分析了1月28日"网络星期一"期间俄罗斯消费者的网购数据。
与"黑色星期五"和"光棍节"相比，本次促销总支出有所下降。尽管零售商将活动延长至2月3日，但未能扭转颓势。
专家基于阿托尔在线服务生成的超210万张收据（总金额逾65.83亿卢布）进行了数据分析。
主要数据：
- 总购物金额：2019年1月28日至2月3日（网络周），俄罗斯人网购总支出为6,583,384,478卢布。
- 同比对比：该金额仅比"黑色星期五"单日高出109%。2018年"黑五"和"光棍节"消费额分别为31.38亿卢布和18.30亿卢布，较本次网络星期一出结果分别高出142%和40%。
- 单日支出：1月28日当天，网购支出为12.99亿卢布。
- 商品总量：网络周内共售出7,105,507件商品和服务；其中1月28日当天售出1,011,946件。
- 品类TOP5：旅游（5.38亿卢布）、电子产品（3.06亿卢布）、化妆品（1.32亿卢布）、家居用品（4436.9万卢布）及娱乐门票（3551.1万卢布）。
- 销量冠军：芦荟浓缩液（近3千件/330万卢布）、蛋白粉混合物（2676件/285.08万卢布）及机票（2039件/3324.12万卢布）。
- 成交额冠军：Honor View 20 128GB智能手机（4444.55万卢布）、机票（3324.12万卢布）、法国旅游套餐（2152.95万卢布）、Xiaomi RedMi 6A 16GB（1137.13万卢布）及Honor 8X（1012.19万卢布）。
"此前有观点质疑俄罗斯人对一月底促销缺乏兴趣，这种担忧不无道理。虽然网络星期一录得近13亿卢布营业额，约为当周其他日子的两倍；但与‘黑五’或‘光棍节’相比，一月成绩仍显逊色。"——阿托尔公司创始人、俄罗斯领先在线收银机制造商阿列克谢·马卡罗夫表示。
专家指出，销售额下滑或与新年假期后民众现金不足有关。通常雇主在节前发放12月工资，而网络星期一处于月底，消费者多仅持有月初几天的预支薪水。因此，即便折扣力度大，多数人也倾向于避免大额非必需品消费。
电子产品在网络星期一销售额中位居首位
1月28日当天，电子设备（含智能手机和电脑）表现最佳，花费达3.05857363亿卢布，占当日总营业额的23.5%。共产生67,193张收据，售出124,036件商品。
智能手机是销售额最高的细分品类。Honor V20 128GB最受青睐，单日售出1174部，总额达4444.5457万卢布。
此外，Xiaomi RedMi 6A 16GB（1137.13万卢布）、Honor 8X（1012.19万卢布）及灰色华为Matebook X Pro笔记本（958.08万卢布）也深受欢迎。
计算机设备、笔记本（含软件）、外设、网络设备及配件支出为3049.42万卢布，占总营业额的2%。
软件产品在该类别中领先，消费者倾向于购买卡巴斯基杀毒软件及《PUBG》《生化危机2》等游戏，分别花费246.15万卢布、103.05万卢布和93.39万卢布。
俄罗斯人喜欢购买化妆品、香水和各种膳食补充剂
网络星期一期间，美容护肤、香水及生物活性添加剂总支出为1.31754971亿卢布。
按销量和销售额统计，前三名分别为：芦荟浓缩液（2940件/331.04万卢布）、蛋白混合粉（2676件/285.08万卢布）及西瓜味蛋白奶昔（1452件/182.38万卢布）。
网络周期间销售额的变化情况
数据显示，购买次数和销售额峰值均出现在促销首日（1月28日）。消费者对活动认知度高，当日购买量约为网络周其他日期的两倍，销售额亦达最高值。
随后一周销售额呈逐步下降趋势，从周一的12.99亿卢布降至周日的5.31亿卢布。
电子产品增长幅度最大，网络星期一当天该品类销售额较一周平均水平增长了434%。