亚马逊推出全新视频频道Amazon Live，旨在推广平台商品。观众可通过专属应用Amazon Live Creator观看直播，节目采用类似“电视购物”的实时直播模式。
目前，Amazon Live 已在网站上线，但应用端仅对持有专属代码及 Amazon 账户的用户开放。
节目中，主持人将详细介绍商品、演示使用方法并对比多平台价格，用户可直接在应用内完成购买。
作为便捷的营销工具，Amazon Live 助力小型品牌打造独特的“实时论坛”，方便客户咨询商品信息及分享购物体验。
与传统电视购物不同，该应用支持多视频流实时并行播放，观众可自主选择感兴趣的内容。例如，2月10日前后曾同步播出以下节目：
- “智能家居”专场：推广Amazon Echo Dot；
- 情人节“礼品店”专场：介绍巧克力喷泉等节日商品；
- Back to Business 频道：展示钢化玻璃板等办公学习用品；
- 烹饪类节目。
每个节目约含30个环节，分别推介不同商品。除直播外，用户还可回看近期录像。各环节间设有广告时段，主要推广 Amazon Echo Dot。