搜索结果的顶端被“固化头部”占据。所谓“固化头部”，是指那些几乎无法从搜索引擎前列位置移开的网站。为了达到这一效果，品牌和在线商店投入了大量资源。Rookee服务研究部门负责人奥列格·萨赫诺介绍了打造并推广一个旨在长期稳居自然搜索结果前10位的网站需要花费多少成本。
研究方法
我们收集了莫斯科地区Yandex和Google搜索结果前10位中一千个网站的数据。只关注高频商业关键词（约100个），排除了偏离平均值极大的异常值网站及数据不正确的页面，最终样本保留了723个网站。
高频关键词示例：
随后分析了市场各阶段数据：从网站建设成本到品牌营销支出。
为确保理解一致，特此声明：
这些价格适用于对高质量网站有需求、需保持搜索结果前10位且预算充足的大型项目（如Wildberries或“Eldorado”）。
价格是主观的。数据通过公开来源、互联网代理网站和商业提案验证，但有时缺乏具体依据。若有人能以数倍低的成本将此类网站推至前10位，表示祝贺。
项目、设计、前端开发、编程
网站建设初期的投入在很大程度上决定了后续成功。样本排除了资讯类页面以及在构建器和免费CMS（如WordPress）上制作的网站，这类页面偶尔出现在高频关键词前列但并不常见。
优质网站费用包括：定制设计、付费CMS、自定义模块编写、多个框架、摄影、网页设计、架构设计、编程开发、营销、用户体验优化、SEO架构设计及文案撰写。必须具备优秀的响应式前端开发能力并针对移动设备进行优化。
关键要素分析：
网站的复杂性和规模：商业高频搜索词排名前十的网站大多拥有强大服务、个人账户系统、计算器、过滤器、地理位置定位和交互式表单，并非每个都是普通在线商店。
CMS及软件选择：取决于业务特点和功能要求，应特别注意后续必然需要的个性化模块和插件。
视觉呈现与独特性：大型网站不使用网络图片，设计师服务费用根据具体要求差异很大。
开发人员数量：参与专家越多成本越高，顶级专家期望高额报酬。
执行公司经验：新成立代理公司或个人专员收费通常更低。
工期：严肃网站需要不止一个月的开发时间、充足预算及数十名专业人员（程序员、设计师、营销人员等），“快则不精”。
以莫斯科一家中等规模家居用品在线商店为例，根据前十名技术要求书，代理公司报价为60万至200万卢布。
网络代理公司的网站成本计算器。基础为一个定制项目的在线商店。工作时间——500小时
为计算平均值，仅计入初始内容填充（商品上传数据库、1C同步设置完成、功能元素测试通过），排除包含未计入功能的premium选项。
网站建设费用定为80万卢布。该内容不包含文本和其他内容制作费，文案撰稿人和摄影师负责初始文本、营销口号及外部包装内容。
每月技术支持、商品数据库维护及程序修改需额外支付20万卢布。
外包网站管理成本
总计：网站建设80万卢布，每月支持费用20万卢布。
网站内容填充
网站内容指随开发完善添加的文本和图像（视频成本差异大且处理方式不同，此处不计）。基于现有样本取相似查询组和页面的“平均平均值”。
文本成本：统计在线商店索引中的平均页面数量，剔除导航及贯穿全文文本后，剩余页面分为三类：
引导页面（首页、分类页）：1500字符。
含大段文本页面：8000字符。
商品描述：500字符。
比对文案交易平台，高质量文本平均价格为每1000字符200卢布。
选择高质量文本的复制服务交易所：确定高水准文本的价格
文本总费用为1,020,000卢布。知名大企业或市场巨头可增加2-3倍。
图像成本：分析800个网站发现，平均每个网站包含近10,000张图片。假设所有图片均为购买获取。
照片库单张图片平均价格为4美元（270卢布）。虽有优惠套餐，但通常需要一次性获取大量高质量图片。
高质量无下载限制的图片价格
仅图像部分就需要270万卢布。
总计：网站内容填充费用为3,700,000卢布。
推广与在线广告
创建网站后必须进行推广。基于运营广告活动的经验设定最低预算，数字真实但无法提供案例证明。
总计：推广和在线广告费用为每月3,000,000卢布。
总成本
定制设计网站创建费用约为一次性支付4,500,000卢布。此外，每月还需花费350万卢布用于维护和确保进入搜索引擎前10名。
这是否算多由您决定，但几乎所有位于自然搜索结果前10名的网站，其投入都是一笔不小的数目。